Komunikacja pod hasłem „Jesz lepiej. Żyjesz lepiej” ma promować Tarczyńskiego jako specjalistę w najwyższej jakości wędlinach suchych, oferującego wyroby tradycyjne, ale nadające się do nowych form podania i zastosowań.
W poprzednich latach firma w reklamach pokazywała, jak jej wędlinami, m.in. kabanosami, delektują się obcokrajowcy: Japończyk, Francuz i Włoch (zobacz więcej). W tegorocznej kampanii promowany jest nowy produkt - kiełbasa Sucha Krakowska (dostępna w dwóch wariantach: wieprzowym i drobiowym). Reklamy podkreślają, że można jej używać nie tylko do kanapek, lecz także przekąsek, sałatek, tartinek, a nawet szaszłyczków.
Bohaterami nowych spotów także są obcokrajowy: mieszkaniec tradycyjnej Hiszpanii i starożytnej Grecji, którzy jednak szybko przeobrażają się w Polaków i używają promowanej kiełbasy do różnych zastosowań kulinarnych. Podsumowuje to hasło główne kampanii: „Jesz lepiej. Żyjesz lepiej”.
Akcja reklamowa zaczęła się 11 marca i potrwa do połowy kwietnia. Obejmuje telewizję (TVP1, TVP2, TVN, Polsat, kanały tematyczne), internet (m.in. konkurs na stronie tarczynski.pl oparty na obdarowywaniu produktami Tarczyński osób w najdalszych zakątkach świata), outdoor (ponad 1,4 tys. billboardów w największych aglomeracjach) oraz BTL (materiały POS w sklepach, degustacje odbędą się w piętnastu miastach).
Nowe pozycjonowanie i strategię marki Tarczyński oraz kreację bieżącej kampanii przygotowała agencja Hand Made, a za działania w internecie odpowiada agencja OS3. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Lowe Media.
