Najważniejszym elementem kampanii „Moje miasto się przytula” jest konkurs na najmilsze miasto w Polsce, który będzie przebiegać w trzech etapach. - W pierwszym będzie można poprzez serwis fioletowastrona.pl i aplikację na Facebooku wirtualne przytulenia swoim bliskim, przyjaciołom i znajomym. Trzy miasta, z których wysłana zostanie największa liczba przytuleń, wejdą do ścisłego finału - opisuje Beata Kucejko, brand manager marki Milka w Kraft Foods Polska. - W drodze do finału mieszkańcy tych trzech miast będą mieli okazję wykazać się i udowodnić, że to właśnie w ich mieście panuje najmilsza atmosfera, biorąc udział w weekendowych wydarzeniach specjalnych oraz zabawnych prowokacjach. O tym, które miasto zdobędzie tytuł najmilszego, dowiemy się 30 czerwca podczas imprez plenerowych z licznymi atrakcjami, grami i zabawami dla mieszkańców, zorganizowanych w trzech miastach-finalistach jednocześnie - dodaje Kucejko.
Zwycięskie miasto otrzyma nagrodę główną w postaci działań promocyjnych o wartości pół miliona złotych w telewizji (m.in. TVN), radiu (m.in. RMF FM, RMF Maxxx), prasie (m.in. „Gazeta Wyborcza”, tytuły lifestylowe i lokalne), internecie (YouTube, Facebook) oraz na outdoorze. Kampania zostanie zrealizowana w lipcu.
Akcja ma pokazywać, że Milka to marka pozytywna, przyjacielska i miła, zachęcająca ludzi do okazywania sobie życzliwości. Kampania jest prowadzona w ramach formatu „Śmiało, bądźmy delikatni” wykorzystywanego w komunikacji Milki od dwóch lat.
Konkursowi na najmilsze miasto będą towarzyszyć działania reklamowe w telewizji, prasie, radiu, internecie oraz na outdoorze. Ponadto przebieg zabawy będą relacjonować jej partnerzy - TVN, RMF FM i RMF Maxxx.
Za koncepcję, strategię i koordynację projektu Kraft Foods Polska odpowiada wspólnie z domem mediowym Starcom, który zajął się też planowanie i zakupem mediów. Za kreację i realizację działań w internecie odpowiada agencja Next, Za działania PR - Starcom, Alert Media Communications i Rc2-Raczkiewicz Chenczke Consultants, a za realizację eventów Event Factory.
