Ścianka ma 120 metrów wysokości. Widnieje na niej reklama samochodu terenowego Toyota RAV4 w wersji hybrydowej i hasło „How far will you take it”.
Ścianka wspinaczkowa jest nie tylko pierwszym tego rodzaju projektem na Times Square, ale prawdopodobnie jest również najwyższą zewnętrzną ścianką wspinaczkową, jaka pojawiła się w Nowym Jorku.
W minioną środę Christina Fate, która jeździ w rajdach samochodowych w zespole Toyota Team, podjęła próbę wspinania się na tej ściance. Zawodowcom zajmuje to ok. 10-15 minut. Fate wspięła się na jej szczyt w 25 minut.
Za realizację projektu i akcji odpowiada agencja Saatchi&Saatchi z Los Angeles, za produkcję i montaż - firma Process Creative.
