Kampania jest oparta na tezie, że nie trzeba spędzać dużo czasu, przygotowując różne dania w kuchni, ponieważ można kupić ciasta i pieczywo pakowane Dan Cake. Zaoszczędzony w ten sposób czas można natomiast wykorzystać na wszystko, na co ma się ochotę.
Spot z akcji jest utrzymany w klimacie absurdalnego humoru, nawiązującym do stylistyki filmów Wesa Andersona. Ma promować Dan Cake jako markę, która oferując gotowe rozwiązania, zapewniając konsumentom więcej wolnego czasu. W reklamach występuje postać będąca personifikacją marki Dan Cake i nawiązująca do założyciela tej firmy Jensa Eskildsena.
- Początkiem nowego kierunku komunikacji o marce i jej produktach, nad którym pracowaliśmy wiele miesięcy, jest uruchomienie dedykowanej całej kampanii strony internetowej smakbeztroski.pl. To miejsce, w którym chcemy pokazać naszym konsumentom jak wiele czasu na własne przyjemności mogą zaoszczędzić dzięki naszemu bogatemu portfolio pakowanych ciast i pieczywa - opisuje Wiktor Kowalski, szef działu marketingu Dan Cake. - To także miejsce, w którym konsumenci będą mogli podzielić się w formie zdjęć beztroskimi chwilami i pokazać jak wykorzystali czas odzyskany dzięki produktom Dan Cake, a najciekawsze propozycje zostaną nagrodzone - dodaje Kowalski.
Akcja reklamowa obejmuje też telewizję, outdoor (m.in. nośniki w 213 autobusach w 8 miastach) oraz prasę branżową. Działania potrwają do końca br.
Za koncepcję nowej komunikacji Dan Cake, aktywację konsumencką i działania w mediach społecznościowych odpowiada agencja 19 Południk, a za aktywności PR - agencja Sfera Group. Produkcją spotu reklamowego zajął się dom produkcyjny Papaya Films.
