W reklamach Mads Mikkelsen Mads wciela się w rolę tradera, który inwestuje na globalnych rynkach finansowych za pośrednictwem platformy transakcyjnej XTB. W trakcie mierzy się z różnymi wyzwaniami, takimi jak emocje w całym procesie inwestycyjnym, gromadzenie spostrzeżeń, opracowywanie strategii zarządzania ryzykiem oraz samodoskonalenie się.
X-Trade Brokers uzasadnia, że podjęła współpracę z aktorem, ponieważ ma wizerunek wyrafinowanego, profesjonalnego i bezkompromisowego, a zarazem przystępnego, z czym także ma być kojarzona marka XTB.
Wizerunek Madsa Mikkelsena będzie wykorzystywany przez firmę w Polsce, Niemczech, Rumunii i na Węgrzech. Współpraca została zaplanowana długoterminowo (nie podano, na jaki konkretnie okres podpisano umowę).
W Polsce działania w ramach kampanii pod hasłem „I Trade. I love it” będą prowadzone m.in. w telewizji.
