W ramach prowadzonej od 17 lipca promocji Cinema City przy zakupie dowolnego biletu w kinie tej sieci dostaje się kopertę z kuponem-zdrapką. Pod zdarpkami znajdują się symbole oznaczające ponad 200 tys. nagród, m.in. trzy samochody Lancia Ypsilon. Akcja jest zaplanowana do końca sierpnia lub wyczerpania zapasu kart.
Promocję wspiera kampania reklamowa obejmująca kina, outdor, prasę, internet oraz BTL. Celem akcji oprócz informowania o promocji jest budowanie wizerunku Cinema City w nowej, magicznej odsłonie. Reklamy przygotowała i wyprodukowała agencja Schulz brand friendly.
