Tegoroczna kampania „Jeszcze żywy karp” nawiązuje do stylistyki plakatu filmowego. Na wykorzystywanym w akcji layoucie jej ambasadorzy występują podwójnie: w filmie „Karp z lodu” oraz przeciwko niehumanitarnemu traktowaniu karpi, które kupowane są przede wszystkim na Boże Narodzenie. W kampanii po raz pierwszy biorą udział aktorki Magdalena Różczka i Julia Pietrucha, natomiast kucharz Robert Makłowicz wystąpił już w jej ubiegłorocznej odsłonie (więcej na ten temat).
Obecna akcja obejmuje radio (reklamy m.in. w rozgłośniach regionalnych), internet (działania na Facebooku, bannery na innych stronach) oraz BTL (ulotki, kartki wysyłkowe). Kreację kampanii przygotowała agencja Clos Brothers, a realizacją działań i pozyskaniem mediów na ich potrzeby zajął się Klub Gaja, który jest inicjatorem całej akcji.
