Kampania „Mam pasję! Cukier mi nie podskoczy!” zachęca osoby cierpiące na cukrzycę do prowadzenia aktywnego trybu życia oraz wymiany doświadczeń między sobą. Akcja informuje, że z cukrzycą - mimo sprawianych przez nią trudności - można ciekawie żyć i realizować swoje marzenia, a aktywny tryb życia jest jednym z czynników pomagających w utrzymaniu odpowiedniego poziomu cukru we krwi. Bohaterami tegorocznej edycji kampanii są mistrz olimpijski w wioślarstwie Michał Jeliński oraz Bartek Sobczak, laureat konkursu na projekt plakatu promującego przesłanie akcji.
W ramach działań zaprojektowane przez Sobczaka plakaty są eksponowane na nośnikach outdoorowych, natomiast na Facebooku uruchomiono fanpage „Mam pasję”, na którym dostępne są m.in. przepisy kulinarne dla diabetyków, artykuły psychologa dotyczące codziennego życia z cukrzycą oraz wywiady z osobami z cukrzycą, które realizują swoje marzenia i zachęcają do tego innych. Kampanię realizuje firma Accu-Chek, a jej patronem medialnym jest AMS.
