Kampania „Mamo, tato, wolę wodę!” ma na celu podkreślenie roli wody w codziennej diecie dziecka oraz wspieranie rodziców w kształtowaniu prawidłowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych. Akcja obejmuje zarówno reklamy w mediach, jak i działania edukacyjne.
Już teraz spot „Mamo, tato, wolę wodę!” jest emitowany w kanałach TVP1, TVP2, TVP Info, TVN, TVN 7, Polsat, Polsat 2, Polsat News, TV Puls. Reklama pokazuje dziecięcy zespół muzyczny, który śpiewa w parku piosenkę zachęcającą do picia wody, a pod sceną bawią się rodzice. Spot będzie nadawany do 2 października.
Z kolei od 5 września do 10 października kampania obejmie serwisy internetowe wp.pl, czasdzieci.pl, minimini.pl, disney.pl, jimjam.pl, zyraffa.pl, yummy.pl, pluszakirozrabiaki.pl, kaczordonald.pl, nick.com.pl. Na potrzeby akcji została odświeżona strona wolewode.pl, która zawiera m.in. gry oraz porady dla rodziców, a pobrać z niej będzie można też Encyklopedię Wody na iPad’ai iPhone’a.
Na drugą połowę września zaplanowano działania edukacyjne w 170 przedszkolach w Polsce, a także eventy - Wodne Dni ze Zdrojkiem. Ponadto w wybranych sieciach sklepów pojawi się limitowana edycja półlitrowej wody niegazowanej Żywiec Zdrój z etykietą ze Zdrojkiem i informacjami dotyczącymi picia wody.
Za działania edukacyjne w przedszkolach odpowiada Laboratorium Komunikacji KidsLab, a patronem medialnym akcji jest stacja MiniMini. Kreacją kampanii zajęła się agencja Young&Rubicam, a zakupem mediów - dom mediowy Mediacom. Kampanię internetową przygotowały agencje Heureka i Pride&Glory, a działania z zakresu public relations i realizację eventów koordynuje agencja Garden of Words.
