Nowy spot reklamowy ING Banku Śląskiego rozpoczyna się odnawiązania do jego poprzedniej kampanii utrzymanej w stylistycepolitycznej. Marek Kondrat parodiował wtedy orędzie prezydenckie,podkreślając wyższość polskiej żywności nad obcą. W rozpoczynającejsię właśnie kampanii aktor występuje w roli polityka na wiecu,apelując do ludzi z transparentami "Zmiana" o wprowadzeniedarmowego dostępu do internetu, co ma ułatwić korzystanie z jużbezpłatnego konta ING w sieci. Sposób gestykulacji Kondrata iwypowiadane przez niego na końcu stwierdzenie "Zmieńmy to razem"przypominają przemówienia Baracka Obamy podczas kampaniiprezydenckiej w Stanach Zjednoczonych.
Rozpoczęta 19 stycznia kampania promuje dostępne w INGbezpłatnie konto internetowe, którego klienci mogą korzystać zespecjalnej e-lokaty oraz tańszego dostępu do sieci w ramach PlayOnLine. Przekaz reklamowy jest skierowany do osób w średnim wieku iz większych miast, dobrze zarabiających i korzystających zinternetu.
Kampania prowadzona jest w telewizji (m.in. TVP, Polsat, TVN),radiu (RMF FM, PR3, stacje z pakietu Drapacz Chmur, PIN i RAW),internecie (wp.pl, onet.pl, interia.pl, o2.pl, nasza-klasa.pl) ioddziałach ING Banku Śląskiego (plakaty, standy i wyklejki). Wramach działań outdoorowych przekaz reklamowy eksponowany będzie nabillboardach przy wybranych przejściach granicznych z Czechami,Niemcami i Słowacją, dzięki czemu ma trafić do osób wyjeżdżającychna ferie zimowe. Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowaBrain, natomiast zakupem mediów zajął się dom mediowy PanMediaWestern.
