Wiosenna aktywacja to przede wszystkim budowanie widoczności marki i przekazanie jej wartości przy okazji zbliżających się świąt Wielkanocnych.
Marka przypomina jak wyzwalające oraz spajające więzi może być wspólne gotowanie w domowym zaciszu.
Działania komunikacyjne obejmują zasięgową kampanię telewizyjną oraz video on demand, a także aktywność w obszarach social media takich jak Facebook, Instagram oraz YouTube. Standardowa komunikacja wsparta zostanie działaniami product placement w programie śniadaniowym "Dzień Dobry TVN", gdzie do współpracy zaproszono ambasadora marki - Mateusza Gesslera, reprezentowanego na wyłączność przez agencję Patryk Wolski Management.
W akcję zostało zaangażowanych również 10 foodowych Instagramowych mikroinfluencerów, który uzupełniają komunikację marki, a także Miód Malina Studio, realizujące sesję zdjęciową.
Za zakup mediów i komunikację klienta odpowiadają Carat oraz Isobar (dentsu Polska). Carat od 2014 roku odpowiada za zakup mediów, Isobar natomiast od października 2019 roku obsługuje kanały social media oraz odpowiada za maintenance stron internetowych Arla.pl, Lurpak.pl i Apetina.pl, a także odpowiada za lokalizację treści na stronę marki serów Castello.
