Maybelline wybrała konsumentki do nowej kampanii. Promują maskarę Sky Tubes

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

To pierwsza kampania Maybelline New York realizowana na taką skalę z udziałem konsumentek marki. Agata, Oliwia i Bettina zostały wybrane w konkursie współtworzonym przez Maybelline New York i Hebe, a następnie zaproszone do udziału w materiałach reklamowych promujących maskarę Sky Tubes.

Marka zdecydowała się na taki format, aby pokazać działanie produktu w codziennym makijażu i oprzeć komunikację na doświadczeniach jego użytkowniczek. Materiały z udziałem trzech bohaterek zostały wyprodukowane lokalnie.

Sky Tubes jest pierwszą maskarą tubingową w portfolio Maybelline New York i należy do linii Sky High.

W kampanii marka koncentruje się m.in. na sposobie demakijażu produktu. Według Maybelline do usunięcia maskary mają wystarczyć trzy sekundy kontaktu z ciepłą wodą, bez używania płynu do demakijażu i intensywnego pocierania rzęs.

Kampania wpisuje się w kierunek lokalnej komunikacji Maybelline New York, w której marka chce mocniej wykorzystywać treści oparte na doświadczeniach konsumentek i prezentowaniu produktów w codziennym użyciu.

Za produkcję kampanii Sky Tubes odpowiadały Maybelline New York oraz agencja Kamikaze. Planowaniem i realizacją działań mediowych zajmuje się Wavemaker.