Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
McCann Poland i Mastercard zdobyły cztery wyróżnienia podczas tegorocznej edycji międzynarodowego festiwalu kreatywności Golden Drum. Jury doceniło kampanię "Here To Stay", opracowaną we współpracy z McCann Prague, Międzynarodową Organizacją ds. Migracji (IOM) oraz słowackim portalem pracy Profesia.sk.
Projekt otrzymał Best of Social Good, czyli najwyższe wyróżnienie festiwalu w obszarze kampanii o pozytywnym wpływie społecznym. Zdobył także Golden Drum w kategorii Genius Loci, przyznawanej projektom wykorzystującym lokalny kontekst kulturowy i społeczny.
Cztery nagrody Golden Drum dla kampanii "Here To Stay"
Oprócz Best of Social Good i Golden Drum w kategorii Genius Loci / Local Spirit kampania została nagrodzona Silver Drum w obszarze Digital, Mobile & Technology za kreatywne wykorzystanie technologii i danych oraz Bronze Drum w kategorii Brand Building / Brand Strategy and Experience.
– Tegoroczna nagroda Best of Social Good jest kolejnym potwierdzeniem naszej wyjątkowej, pięcioletniej passy, w której rok po roku tworzymy kampanie nie tylko zwracające uwagę na ważne problemy społeczne, ale przede wszystkim przyczyniające się do ich realnego rozwiązywania – mówi Wojciech Borowski, CEO McCanna Poland.
Jak podkreśla, wyróżnienie wpisuje się w rozwijany przez agencję kierunek łączenia kreatywności, technologii i działań odpowiadających na potrzeby społeczne.
Kampania Mastercard wykorzystuje dane do wspierania migrantów
"Here To Stay" powstała w odpowiedzi na problemy słowackiego rynku pracy. Według danych przywołanych przez twórców kampanii na Słowacji brakuje około 105 tys. pracowników, a jednocześnie część migrantów i uchodźców wykonuje pracę poniżej swoich kwalifikacji.
W ramach projektu uruchomiono platformę WhereNext (wherenext.sk), która wykorzystuje zagregowane dane transakcyjne Mastercard, informacje o rynku pracy oraz wiedzę dotyczącą migracji.
Narzędzie pomaga użytkownikom sprawdzić, w jakich lokalizacjach istnieje zapotrzebowanie na ich umiejętności, jakie kompetencje warto rozwijać oraz jakie możliwości zatrudnienia są dostępne na rynku.
Celem projektu jest ułatwienie migrantom podejmowania decyzji zawodowych, a pracodawcom – lepsze wykorzystanie dostępnych zasobów kadrowych.
Kolejne międzynarodowe nagrody McCann Poland i Mastercard
Wyróżnienia na Golden Drum są kolejnymi nagrodami dla kampanii "Here To Stay" w 2026 roku. Wcześniej projekt zdobył statuetki podczas Cannes Lions w obszarach Creative Data oraz Sustainable Development Goals.
Golden Drum to międzynarodowy festiwal kreatywności, podczas którego nagradzane są kampanie reklamowe, rozwiązania marketingowe i projekty komunikacyjne, ze szczególnym uwzględnieniem rynków Europy Środkowo-Wschodniej.
