Jak podaje Fundacja Renasterea, wiele kobiet zapada na depresję, gdy w trakcie leczenia choroby nowotworowej zaczynają tracić włosy. Jedna z bohaterek spotu mówi, że w takiej sytuacji nagle przestajesz być sobą, bo brak włosów jest jak etykieta z napisem: rak.
Fundacja wskazuje też, że większość mieszkańców Rumunii nie stać na zakup peruk i nie ma żadnego rządowego wsparcia dla osób chorych na nowotwór. Dlatego właśne Fundacja Renasterea wspólnie z agencją McCann z Bukresztu przygotowały kampanię, która ma przekonać zdrowe kobiety do ścinania włosów i przekazywania ich na peruki, które potem są bezpłatnie rozdawane chorym na raka. Ioana Zamfir, copywriter w agencji McCann przyznaje, że trudno było przekonać rumuńskie kobieto do ścinania długich włosów. Dlatego też wymyślono nowy rodzaj damskiej fryzury – z jednej strony włosy dłuższe, a z drugiej strony głowy - krótkie. I w kampanii kobietom mówi się, że jeśli chcą być modne, powinny nosić taką właśnie fryzurę.
Strzyżenie i stylizowanie na taką fryzurę było bezpłatne w wybranych salonach fryzjerskich, a ścięte włosy były przekazywane do produkcji peruk dla chorych na raka.
W związku z brakiem budżetu na zakup mediów, kampania obejmowała głównie działania PR, prasę i opinie liderów. Potem o akcji powiedziała jedna z tv prezenterek. Akcją zaczęli się interesowac też inni: kolejne salony fryzjerskie, znane postacie.
Zamfir przyznaje, że obecnie kampania ma wielowarstwowy wymiar. Nie tylko zachęca do oddawania włosów na peruki dla chorych, ale też pomaga kobietom przygnębionym chorobą, podnosi świadomość społeczeństwa na temat tego, jak czuje się kobieta, która choruje na nowotwór. Ponadto pomaga kobietom solidaryzować się , łączy je w poczuciu potrzeby wsparcia i promuje takie zachowania.
