Rozkład jazdy McDonald's Rozkład jazdy McDonald’s to udana próba zmiany strzałki kierunkowej wskazującej gdzie znajduje się najbliższa restauracja McDonald’s przy Dworcu Centralnym w Warszawie. Punktem wyjścia był insight związany z nudnym czasem oczekiwania na pociąg, który chcieliśmy zmienić na miły czas, który można spędzić w McDonald’s. Zgłaszający: DDB Warszawa Współzgłaszający: OMD, Tribal DDB Klient: McDonald's Produkt: Znak kierunkowy do restauracji McDonald's na Dworcu Centralnym w Warszawie Senior Account Executive: Rafał Szafraniec Nagrody: Kategoria: Wykorzystanie kanałów komunikacji, podkategoria: Wykorzystanie reklamy zewnętrznej Kategoria: Best use of content
Biegnij Warszawo Event Promocja eventu „Biegnij Warszawo” poprzez wczesne zainicjowanie rywalizacji między lewą a prawą stroną Warszawy. Wykorzystanie aplikacji Nike+ oraz Facebooka do bieżącego informowania o przebiegniętych kilometrach. Wykorzystanie nietypowych formatów reklamowych na smartphonach oraz w prasie: dwa layouty - jeden z lewej, drugi z prawej strony. Zgłaszający: Mindshare Współzgłaszający: Nike Poland, Brasil Manager, Client Leadership : Krzysztof Chlebiński Klient: Nike Produkt: Nike Nagroda: Kategoria: Akcje specjalne i eventy, podkategoria: Komunikacja eventu
Autyzm wprowadza w błąd Aby zwiększyć świadomość autyzmu, wykorzystano plotkę. W tajemnicy przeprowadzono akcję, w której aktor Bartek Topa odegrał osobę z autyzmem (w telewizji śniadaniowej oraz w miejscach publicznych). Media szumiały od domysłów na temat problemów aktora. Kiedy ujawniono prawdę, było już spore audytorium, które usłyszało o autyzmie. Zgłaszający: PZL Współzgłaszający: Fundacja Synapsis, Tomek Goldbaum-Wlaziński Klient: Fundacja Synapsis Produkt: Kampania społeczna Reżyser: Tomek Goldbaum-Wlaziński Copywriter: Weronika Majchrzak, Tomek Goldbaum-Wlaziński Aktor: Bartek Topa Fundacja Synapsis: Łukasz Kościuczuk, Olga Świeża, Joanna Grochowska Producent agencyjny: Magda Garska Operator: Jakub Giza Client Service Director: Magda Matyszkiewicz Nagroda: Kategoria: Komunikacja w marketingu społecznym
Budziki „Budziki“ to reklama radiowa, która w innowacyjny sposób została umiejscowiona w ramówce o 7:00, 7:30 i o 8:00 w czasie, gdy zazwyczaj pojawiają się serwisy informacyjne. Dzięki temu słuchacze byli budzeni zaskakującym spotem o śniadaniach w McDonald’s, który od samego rana wprowadzał ich dobry nastrój. Zgłaszający: DDB Warszawa Współzgłaszający: OMD Klient: McDonald's Produkt: produkty śniadaniowe McDonald's Nagroda: Kategoria: Wykorzystanie kanałów komunikacji, podkategoria: Wykorzystanie treści audio
Far Cry 3 - partyzancki product placement By wzbudzić zainteresowanie grą Far Cry 3, zastosowano partyzancki product placement w Pyta.pl i przepisy kulinarne inspirowane grą w „Kocham Gotować”, czym przełamano konwencję promocji gier. Działania wygenerowały ponad 4,4 mln odtworzeń na Youtube (poniżej 0,5gr za odtworzenie), 91% pozytywnych reakcji i ponad 10 tys. komentarzy. Zgłaszający: Havas Media Współzgłaszający: Socialyse Client Service Director: Renata Wasiak Klient: Ubisoft Produkt: Far Cry 3 Nagroda: Kategoria: Wykorzystanie kanałów komunikacji, podkategoria: Wykorzystanie treści video
Nekrolog By wywołać społeczną dyskusję na temat bezpieczeństwa na drogach wykorzystano… nekrolog w lokalnej gazecie. Za pomocą formularza w serwisie kondolencyjnym w odpowiednie pola wpisano komunikat: „Są lepsze sposoby na to, by Twoje nazwisko znalazło się w gazecie. Przekraczanie dozwolonej prędkości nie jest jednym z nich”. Zgłaszający: The Digitals Klient: Komenda Główna Policji, Biuro Ruchu Drogowego Produkt: Akcja Znicz 2012 Nagroda: Kategoria: Wykorzystanie kanałów komunikacji, podkategoria: Wykorzystanie mediów drukowanych Dyrektor Kreatywny: Michał Kobierzewski Copywriter: Jakub Sagan Art Director: Mateusz Felsmann Account Manager: Karolina Adamczak New Business Manager: Jakub Prokop Community Manager: Michał Plichta, Antek Opolski
Banner sterowany gestami i głosem Pierwszy na świecie banner sterowany głosem i gestami, promujący sterowanie gestem i głosem w nowych telewizorach Samsung Smart TV. Zgłaszający: Starcom MediaVest Group Klient: Samsung Electornics Produkt: Samsung Smart TV Senior Interactive Planner/Buyer: Michał Wilczyński Account Manager: Ewa Zakrzewska Director of Digital Production Department: Marcin Nieśmiałek Nagroda: Kategoria: Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych, podkategoria: Wykorzystanie formatów internetowych
Rak'n'Roll Records - niezależna wytwórnia muzyczna Fundacja Rak'n'Roll pomaga kobietom po terapii nowotworowej. Życie bez jednej piersi to życie w mono. Rak’n’Roll Records oferuje darmową muzykę w mono i sprzedaje ją w stereo. Dochód z działań pomaga kobietom po mastektomii wrócić do normalnego życia. W ciągu 3 pierwszych miesięcy R'n'R stał się największą niezależną wytwórnią muzyczną w Polsce. Zgłaszający: 180heartbeats + Jung v. Matt Klient: Rak'n'Roll Produkt: Rak'n'Roll Records Creative i Art Director: Mikołaj Sadowski Concept Directorzy: Tytus Klepacz, Adam Marzec Copywriterzy: Tytus Klepacz, Adam Marzec Designer: Zbigniew Flakus, Mariusz Czepiec Account Director: Jolanta Mazurek Assistant Account Executive: Paulina Słota Nagroda: Kategoria: Kampania zintegrowana
Orange - reklama dla firm Kampania „Reklama dla Firm” była jedynym przedsięwzięciem w 2012 roku, w którym na taką skalę operator Orange dla Firm postanowił podzielić się swoją powierzchnią reklamową z lokalnymi firmami. Rozumiejąc barierę jaką jest poziom budżetów potrzebnych na autopromocję, realizując te działania, z sukcesem uczynił prowadzenie biznesu łatwiejszym. Zgłaszający: MEC Współzgłaszający: Havas Engage Warsaw Klient: Polska Telefonia Komórkowa - Centertel Produkt: Orange dla Firm Nagroda: Kategoria: Akcje specjalne i eventy, podkategoria: Akcje specjalne
Reklama przyszłości Czy reklama poza internetem może targetować swoich odbiorców i dostosowywać do nich przekaz reklamowy? Żeby to sprawdzić, w największych polskich centrach handlowych zrealizowano pierwszą targetowaną kampanię OOH. Zgłaszający: Heureka Współzgłaszający: MediaCom Klient: Żywiec Zdrój Produkt: Żywioł od Żywiec Zdrój Nagroda: Kategoria: Wykorzystanie kanałów komunikacji, podkategoria: Wykorzystanie ambient mediów
