Kiryna będzie odpowiadać za rozwój i implementację narzędzi analitycznych, m.in. MMM (Marketing Mix Modelling), tworzenie modeli atrybucyjnych, analizy inkrementalne oraz segmentację użytkowników. W efekcie zespół agencji poszerzył kompetencje w obszarze łączenia danych z realnymi potrzebami klientów i ich biznesowymi celami.
– W pracy nad kampaniami coraz częściej potrzebujemy zrozumieć, które czynniki rzeczywiście generują wzrosty. Analizy inkrementalne pozwalają to uchwycić – pokazują, jaki wpływ na wyniki mają konkretne działania, a co wydarzyłoby się niezależnie od nich. To ogromna wartość w planowaniu i optymalizacji kampanii. Doświadczenie Anastazji w tym obszarze wnosi do naszego zespołu nowe kompetencje i daje nam jeszcze więcej możliwości pracy na danych, które mają realne przełożenie na decyzje biznesowe – mówi Ewa Góralska, managing director w Mediahub.
Przez ostatnie cztery lata Anastazja Kiryna pracowała jako data scientist w SalesTube, gdzie specjalizowała się m.in. w modelowaniu atrybucyjnym, segmentacjach oraz analizach inkrementalnych. Współtworzyła nowe rozwiązania analityczne na Google Cloud Platform, a także współpracowała z zespołami biznesowymi przy tworzeniu dashboardów i raportów dopasowanych do konkretnych wyzwań klientów. Wcześniej zdobywała doświadczenie także w EssenceMediacom.
