Bielizna menstruacyjna firmy Thinx ma zastąpić używane w trakcie menstruacji środki higieniczne, takie jak tampony czy podpaski.
W spocie „MENstruation” pokazano zachowania mężczyzn w sytuacjach, w których mają menstruację. Widzimy chłopca informującego tatę, że dostał pierwszy okres; mężczyznę, którzy ma poplamione spodnie, innego - na poplamionym prześcieradle. Jeszcze inny prosi kolegę o tanmpon, bo zabrakło ich w automacie.
Spot kończy się pytaniem: „Gdybyśmy wszyscy mieli miesiączki, czy moglibyśmy swobodniej o nich rozmawiać?”.
- Naszym celem były autentyczność i empatia. Często używa się niedorzecznych eufemizmów, by mówić o okresie. Chcieliśmy uczciwej i szczerej próby budowania zrozumienia i empatii dla osób z miesiączką - mówi Crystal Rix, chief strategy officer agencji BBDO New York, która przygotowała kampanię.
Spot będzie emitowany w 18 kanałach telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych m.in. w Bravo, E!, NBC, Oxygen, BET, MTV, VH1, HGTV, Food Network czy TLC.
Reżyserką spotu jest Rachel McDonald z Biscuit Films.
Nagroda za spot "Blood Normal"
W 2018 r. agencja AMV BBDO zdobyła nagrodę na festiwalu w Cannes za spot "Blood Normal" dla marki Libresse, dążący do urealnienia obrazu miesiączki w reklamie (normalna czerwona krew zamiast koloru niebieskiego, który ją wcześniej symbolizował).
