W ramach promocji cukierków M! z Wawelu od wiosny emitowane są spoty telewizyjne. Do końca grudnia pokazywane będą m.in. w TVP, TVN i Polsacie. Jesienno-zimowa odsłona kampanii ma wzmacniać przekaz informujący o nowej nazwie cukierków znanych do tej pory jako Michałki z Wawelu.
Oprócz działań w telewizji marka będzie silnie reklamowana w digitalu oraz sieci kin Cinema City i IMAX. W kinach pojawią się reklamy na plazmach, materiały POS oraz akcje promocyjne, a dzięki (w tym samplingi produktów).
26 października rusza także konkurs kinowy. Aby wziąć w nim udział, wystarczy napisać najkrótszą i najciekawszą recenzję filmu. Do wygrania komputery oraz bilety do kin. Konkurs wspierać będzie sampling i kampania w internecie. Zgłoszenia trwają do 15 listopada.
Za przygotowanie spotów telewizyjnych odpowiada Pigeon Studio, zakupem mediów zajął się Mets, a za kampanię digital, akcję promocyjną w kinach oraz konkurs odpowiada Schulz Brand Friendly.
Michałki poprzednio promowane były w mediach wiosną tego roku. Na potrzeby tamtej kampanii stworzono trzy animowane postacie, które odgrywają każdy ze smaków cukierków - Klasyczny, Kokosowy i Biały. Razem tworzą Redakcję M!, której zadaniem będzie codzienne przekazywanie "dobrych wiadomości", co jest nawiązaniem do platformy komunikacyjnej, wdrażanej przez Wawel od września ubiegłego roku.
