Na potrzeby kampanii stworzono trzy animowane postacie, które odgrywają każdy ze smaków cukierków - Klasyczny, Kokosowy i Biały. Razem tworzą Redakcję M!, której zadaniem będzie codzienne przekazywanie "dobrych wiadomości", co bezpośrednio nawiązuje do przesłania platformy komunikacyjnej, wdrażanej przez Wawel od września ubiegłego roku.
Cukierki występują w rolach reporterów w spocie towarzyszącym akcji. Bohaterowie w humorystycznej animacji są na wielkiej gali, podczas której dowiadują się, że są najlepsze, bo zawierają 26 proc. orzeszków.
Spot można oglądać w największych stacjach telewizyjnych. Dodatkowo akcję wspierają działania w digitalu, billboardy oraz materiały POS. Uzupełnienie stanowią aktywacje z influencerami oraz działania PR.
W poprzednich spotach marki promowane były subbrandy Malaga, Tiki Taki, Kasztanki, Mieszanka Krakowska i Fresh&Fruity.
Za działania promocyjne odpowiedzialne są Agencja Schulz Brand Friendly (strategia i kreacja),– Pigeon Studio (animacja i spot TV), dom mediowy Mets (zakup mediów), Garden of Words (wsparcie PR i działania z influencerami), Novem (zakup mediów digital), AMS (kampania OOH).
