Starcom MediaVest będzie odpowiedzialny za strategię, planowanie i zakup mediów w USA i Kanadzie, a Universal McCann zajmie się planowaniem i zakupem mediów na 35 rynkach poza Ameryką Północną.
Dotychczas Universal McCann prawie w całości (poza Brazylią i Chinami) odpowiadał za medialny budżet Microsoftu, którego wartość szacuje się na 1 miliard dolarów.
Około 60 proc. swojego budżetu reklamowego koncern z Redmond wydaje w Ameryce Północnej, a około 40 proc. na rynkach zagranicznych.
