Informację podał serwis Mediaweek, powołując się na źródła zbliżone do koncernu z Redmond. Twierdzą one, że JJ Richards, dyrektor generalny Massive, szuka sobie nowej pracy, a członkowie agencyjnego zespołu ds. technologii i sprzedaży są stopniowo przydzielani do innych projektów w Microsofcie.
Microsoft rzekomo od kilku miesięcy szuka też kupca chętnego do przejęcia Massive. W tej sprawie koncern miał kontaktować się m.in. z konkurencyjną dla agencji firmą Double Fusion, oczekując kilku lub kilkunastu milionów dolarów.
Microsoft kupił Massive w 2006 roku. Wtedy nie ujawniono szczegółów finansowych transakcji, a nieoficjalnie mówiło się o kwocie od 200 do 400 milionów dolarów.
W momencie zakupu przyszłość rynku dynamicznych reklam w grach rysowała się w jasnych barwach. Mitch Davis, były szef Massive, prognozował że w tym roku osiągnie on wartość 2 miliardów dolarów. Tak się jednak nie stało, a Microsoft od tamtego czasu z sukcesem rozwinął usługę Xbox Live, mającą obecnie na całym świecie 25 milionów użytkowników i postrzeganą jako bardziej atrakcyjna opcja dla reklamodawców. Poza tym koncern zatrzymuje cały przychód z reklam umieszczanych w Xbox Live, podczas gdy w przypadku Massive musi się nim dzielić z wydawcami gier.
Na złą sytuację Massive dodatkowo wpłynęła utrata kontraktu z firmą Electronic Arts, która postanowiła sama zająć się reklamami w wydawanych przez siebie grach.
