Wesprzeć akcję #PiątkaDlaRysia może każdy, kto na stronie wielkiekoty.natgeowild.pl umieści zdjęcie swojego pupila. Za każdą dodaną fotografię, która stanie się elementem mozaiki tworzącej obrazek rysiów, organizatorzy akcji przekażą 5 złotych na prowadzony przez WWF Polska program ochrony rysia nizinnego. Podczas ubiegłorocznej aktywacji kanał Nat Geo Wild zadeklarował wpłatę 25 tys. zł za zgromadzenie 5 tys. zdjęć. Cel ten udało się zrealizować w 18 dni. Dodatkowo, w czasie trwania „Miesiąca z wielkimi kotami”, WWF Polska zanotowała 43 proc. wzrost zainteresowania wirtualną adopcją rysi.Celem tegorocznej edycji #PiątkiDlaRysia jest zgromadzenie 6 tys. zdjęć, co oznacza, że pula pieniędzy dla WWF Polska wzrasta do 30 tys. zł. Część tej kwoty przekaże dom mediowy Mindshare.
Kampania mediowa promująca akcję #PiątkaDlaRysia wspierana będzie komunikacją w stacjachnależących do Fox Networks Group Poland (Nat Geo Wild, National Geographic, Nat Geo People, Fox i Fox Comedy).
Za koncepcję i realizację akcji odpowiada pion Invention domu mediowego Mindshare Polska. Agencja jest partnerem mediowym Fox Networks Group Poland odpowiedzialnym za doradztwo strategiczne, planowanie i zakup wszystkich typów mediów dla stacji należących do grupy.
