Nowa kampania koncentruje się na usłudze mStłuczka – rozwiązaniu, które ma pozwalać kierowcom na szybkie i bezpieczne zgłoszenie kolizji drogowej bez konieczności uzupełniania papierowych formularzy.
Dzięki usłudze można w kilka minut sporządzić elektroniczne oświadczenie i przesłać je bezpośrednio do ubezpieczyciela. Z tym przekazem Ministerstwo Cyfryzacji chce dotrzeć do milionów kierowców w Polsce i dzięki temu zdobyć kolejnych użytkowników aplikacji mObywatel.
Głównym formatem reklamowym jest 30-sekundowy spot wideo, w którym "zderzono" dwa światy tj. kierowców z aplikacją mObywatel oraz tych bez niej. Film prowadzi widza przez kolejne kroki załatwiania formalności po stłuczce i wskazuje zalety korzystania z cyfrowego rozwiązania.
Spot reklamowy będzie można zobaczyć w największych stacjach telewizyjnych. Akcja prowadzona będzie też w ogólnopolskich i lokalnych stacjach radiowych oraz na największych platformach i u kluczowych wydawców w internecie. Zaplanowano również obecność na nośnikach outdoorowych, na autobusach w 13 polskich miastach.
Akcja to kontynuacja parasolowej kampanii
Obecna akcja informacyjna to rozwinięcie i rozszerzenie rozpoczętej w listopadzie u.r parasolowej kampanii pod hasłem "mObywatel ma łatwiej". Ministerstwo Cyfryzacji zachęca w niej Polaków do pobrania i korzystania z aplikacji, poprzez prezentację kolejnych przydanych funkcji.
W poprzednich odsłonach promowane były: mDowód, zastrzeganie numeru PESEL oraz możliwość zgłaszania incydentów w internecie i otrzymywania powiadomień o zagrożeniach w funkcji Bezpiecznie w sieci, a także usługi związane z głosowaniem w wyborach prezydenckich.
Za koncepcję kreatywną i produkcję materiałów reklamowych odpowiada agencja GoldenSubmarine. Spot reklamowy kręcony był w Warszawie we wrześniu 2025, a jego reżyserem jest Tomasz Knittel. Zakup mediów realizuje zespół Ministerstwa Cyfryzacji ze wsparciem domu mediowego Carat Polska.
