51% badanych celowo odwiedza lokale z szeroką ofertą ciekawych alkoholi/drinków. Wycieczka przez smaki zastępuje tym samym typowy clubbing. Atrakcyjne stają się wielogodzinne lub całonocne podróże przez miasto.
Krępujące normy i podziały na to, co komu wypada, a co nie, przestały być katechizmem. Coraz częściej pije się to, co się chce i jak się chce. Widać to szczególnie w tradycyjnym podziale damsko–męskim, a właściwie jego zaniku. 74% kobiet uważa, że nie ma czegoś takiego jak "kobiecy" i "męski" alkohol. Co druga lubi alkohole, które pasują zarówno do mężczyzn, jak i kobiet.
Dobra okazja coraz częściej wygrywa z preferencją względem marki, nawet z różnych segmentów. Co druga osoba jest bowiem gotowa zmienić plany pod wpływem promocji. Istnieje przy tym przekonanie, że marki nieznane mają często do zaoferowania więcej w tej samej cenie niż marki popularne.
Badanie zostało przeprowadzone przez IQS w grupie wiekowej 18-39 lat z wykorzystaniem różnorodnej metodologii, m.in. obserwacja etno, wirtualna etnografia, konsultacje eksperckie, badanie ilościowe.
