W najnowszym badaniu brytyjskiego Ofcomu, dotyczącego konsumpcji mediów w różnych grupach wiekowych, widoczne jest coraz niższe zainteresowanie telewizją wśród młodych osób.
Tylko 48 proc. Brytyjczyków w grupie wiekowej od 16 do 24 lat ogląda telewizje przynajmniej raz w tygodniu. To mocny spadek obserwowany w ostatnich latach. Jeszcze w 2018 roku ponad trzy czwarte (76 proc.) młodzieży zaglądała do telewizji. Zmieniło się to wraz z rosnącą popularnością platform cyfrowych, głównie TikToka i YouTube’a – wskazano w raporcie Ofcomu.
Młodzież, która jednak zasiada przed ekranem telewizora, poświęca tej czynności 33 minuty dziennie. Dla porównania - średnio godzinę dłużej nastolatki spędzają w aplikacjach i platformach z wideo.
Telewizja nie przyciąga młodzieży
Negatywny dla telewizji trend widać też w jeszcze młodszych grupach wiekowych. Tylko 55 proc. dzieci w wieku od 4 do 15 lat będzie oglądać telewizję raz w tygodniu, podczas gdy w 2018 roku odsetek ten wynosił 81 proc. - opisuje Ofcom.
– Generacje Z i Alpha są przyzwyczajone do streamingu, a nie przerzucania kanałów telewizyjnych. Pragną elastyczności i błyskawicznego wyboru, a to oferują usługi na żądanie. Spędzają ponad trzy godziny dziennie na oglądaniu wideo, ale tylko 20 minut telewizji na żywo – analizuje Ian Macrae, dyrektor Ofcom ds. badań rynkowych.
Analiza wskazuje, że telewizja jest dziś w stanie przyciągnąć młodego widza niemal jedynie wydarzeniami sportowymi transmitowanymi na żywo. Dobrym przykładem jest mecz finałowy Euro 2024, rozegrany pomiędzy Anglią i Hiszpanią. Przyciągnął przed telewizory aż 15,1 mln widzów.
Telewizja to podstawowe medium seniorów - aż 95 proc. osób w wieku powyżej 65 lat nadal ogląda ją regularnie.
