„Mniamma mia! Ale wciąga!” – to hasło rozpoczynającej się kampanii reklamowej nowego sosu paprykowego marki Papprini. Zaplanowane działania potrwają do końca kwietnia br. Ich celem jest przedstawienie konsumentom nowego, włoskiego smaku Paprini Italiano, zaakcentowanie jego wyjątkowych walorów smakowych oraz unikalności produktu a także przypomnienie obecnej już na rynku oferty Paprini.
Grupa docelowa kampanii to osoby w wieku 15-44 lat – mężczyźni i kobiety, mieszkańcy dużych i średnich miast, osoby, które nie poświęcają dużo czasu na gotowanie, ale dobry smak jest dla nich istotny. Są otwarci na nowości, dysponują średnim i wyższym dochodem.
Kampania, która potrwa do połowy kwietnia 2006 r. obejmuje swym zasięgiem prasę oraz internet. Reklama pojawi się w prasie kobiecej (Claudia, Twój Styl, Olivia, Viva, Wysokie Obcasy, Świat Kobiety, Elle, Cosmopolitan, Avanti), tygodnikach opinii i naukowo-przyrodniczych (Newsweek, Wprost, Focus) oraz w internecie (komunikatory: Gadu-Gadu i tlen; portale: onet, o2, adnet - pakiet 'kobiety'). Nowy smak jest również promowany poprzez specjalny miniserwis internetowy http://www.paprini.pl/, gdzie znaleźć przepisy oraz grę komputerową – dla osób, które zdobędą w niej największą ilość punktów przewidziano bardzo atrakcyjne nagrody.
Za kreację kampanii odpowiedzialne jest QST Konsorcjum Marketingowe. Planowaniem mediów zajął się Mediacom.
