- Nasz nowy znak graficzny łączy w sobie elementy tradycji i bogatego doświadczenia. Nie odcinamy się od naszej historii, z której jesteśmy dumni, a z nowoczesnym podejściem, jesteśmy w stanie zagwarantować najwyższą jakość i niezawodność naszych narzędzi, które niczym nie ustępują znanym markom zachodnim - przekonuje Dariusz Hytroś, wiceprezes ZEM-EN Celma. - Rebranding powiązany jest z długofalowymi planami pozyskania kapitału poprzez wejście spółki na warszawską giełdę - dodaje.
Rebranding marki Celma ma na celu wzrost jej świadomości wśród konsumentów z grupy wiekowej 25+, którzy nie znają jej produktów, jak również wzmocnienie jej przekazu wśród dotychczasowych odbiorców. Za nowy projekt logotypu oraz opakowania odpowiedzialna była agencja Nice Day. Przy okazji przygotowano też osobny znak „Moc polskich narzędzi”, który jest ma być kwintesencją Celmy.
- W ramach trwającego rebrandingu zmienia się nie tylko logo i opakowania produktów, ale też materiały POS - regały produktowe, flagi, kasetony, banery. Niemniej cały proces zmiany wizerunku obejmuje docelowo znacznie szerszy aspekt naszej działalności: od zmiany całej filozofii firmy, poprzez przebudowę struktur, organizacji do wsparcia sprzedaży i nastawienia na klienta - opisuje Karolina Wesołowska, dyrektor marketingu ZEM-EN Celma.
Firma szacuje, że jej wszystkie linie produktowe będą dostępne w odświeżonych opakowaniach do końca 2013 roku. Również w przyszłym roku działania reklamowe Celmy będą prowadzone w mediach elektronicznych oraz tradycyjnych.
