Joyfills to pierwszy produkt Mondelez Polska w nowym segmencie tzw. ciastkowych przekąsek. Są dostępne w dwóch wariantach: z czekoladą Milka i kremem Oreo. Produkt występuje w opakowaniach 75g.
- Segment małych przekąsek w Polsce jest bardzo różnorodny. Konsumenci mogą wybierać wśród szerokiej gamy produktów słonych oraz czekoladowych. Natomiast brakuje w nim oferty kategorii ciastek. Naszym planem jest zbudowanie zupełnie nowego segmentu ciastkowych przekąsek, dostępnych w wygodnych opakowaniach, idealnych do pojadania bez względu na to gdzie jesteśmy. Joyfills to propozycja dla tych, którzy już pokochali markę Oreo oraz Milka i szukają czegoś nowego, co pozwoli im na poprawę nastroju - komentuje Joanna Pszona, brand manager Milka Biscuits.
Wprowadzenie produktu na rynek wesprze kampania reklamowa w telewizji, która potrwa 11 tygodni. Dodatkowo działania promocyjne wesprze kampania digital, planowana na 15 tygodni, a także akcje samplingowe, które odbędą się m.in. w wybranych kinach, księgarniach oraz punktach sprzedaży.
Za planowanie mediów i reklamę odpowiada agencja Mindshare Polska. Działania PR, zaplanowała i realizuje agencja Hill+Knowlton Strategies.
