- Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej to wydarzenie, które zgromadzi przed telewizorami wielu kibiców. Uznaliśmy, że jest to idealny moment, by pokazać możliwości, jakie oferuje cyfrowa telewizja w połączeniu z dekoderami HD PVR. Dzięki funkcji nagrywania programów, kibice nie opuszczą podczas mundialu żadnego ważnego wydarzenia i będą mogli obejrzeć powtórki meczu tyle razy, ile zechcą. Dodatkowo, możliwość oglądania rozgrywek w zwolnionym tempie, zatrzymywania i cofania obrazu, daje nieograniczone możliwości analizowania sportowej rywalizacji – wyjaśnia Joanna Pasynkiewicz, wiceprezes Aster.
W reklamach, kierowanych do kibiców, wykorzystane zostaną zielone tła, które kojarzą się z futbolowym boiskiem i hasła odnoszące się do piłkarskich emocji. Kampania realizowana będzie w miastach, gdzie działa operator, czyli w Warszawie, Krakowie i Zielonej Górze.
Akcja obejmie prasę („Przegląd Sportowy”, specjalny dodatek do „Gazety Wyborczej”), radio (Złote Przeboje, Roxy, RMF Maxxx, Eska), internet (sportowe serwisy Onet.pl, Wp.pl i Gazeta.pl, witryny Zczuba.pl i Sport.pl), komunikację miejską (metro, autobusy, tramwaje) oraz sklepy sieci Saturn oraz Media Markt.
Zarówno w prasie, jak i w internecie operator zdecydował się na zastosowanie niestandardowych formatów, wyróżniających przekaz, takich jak wyspy konsekutywne, paski na górze strony, formaty rozwijane i belki.
Równolegle będą prowadzone działania BTL. W salonach Aster pojawią się plakaty i animacje nawiązujące do kampanii. Rozdawane będą także ulotki informujące o możliwościach dekoderów HD PVR. Operator nie przygotował jednak specjalnej promocji tych odbiorników w związku z mundialem, bo – jak informuje - „zainteresowanie nimi jest bardzo duże”.
Kampania potrwa od 15 maja do 19 czerwca 2010 r. Za jej kreację odpowiadały agencje White Rabbit (prasa, radio, BTL) oraz OS3 (Internet). Planowaniem i zakupem mediów zajęły się Value Media (Internet) oraz U2 Media (prasa, radio).
