Na początku każdego roku YouTube ogłasza ranking najpopularniejszych reklam, którego zwycięzcy są wybierani na podstawie algorytmu uwzględniającego dane takie jak wyświetlenia, czas oglądania i udostępnienia.
W komunikacie informującym o opublikowaniu AdsLeaderboard 2017 YouTube podkreśla, że użytkownicy coraz częściej spędzają swój czas w serwisie konsumując coraz więcej treści, wśród nich również reklamy.
Kluczem do sukcesu, który zapewnił markom miejsce na liście okazały się w minionym roku emocje i muzyka - zwycięskie spoty opowiadały historie, zbliżały internautów do ich bohaterów, zapraszały do ich domów i budowały z nimi więź. Często w takt dobrej muzyki. Wyróżnione reklamy poruszały również ważne wątki społeczne - sytuację uchodźców czy problem stereotypowych wyobrażeń na temat płci i przypisywania im ról w społeczeństwie. To co łączy wszystkie zwycięskie spoty to jasny komunikat, który budzi emocje, a następnie kształtuje odbiór głównego przekazu.
Tomasz Czudowski, szef marketingu YouTube w Europie Środkowo-Wschodniej oceniając w rozmowie z serwisem Wirtualnemedia.pl tegoroczne rezultaty polskiego i europejskiego zestawienia YouTube AdsLeaderboard zwraca uwagę na kilka wynikających z niego kierunków i tendencji.
- Analizując tegoroczne spoty, które znalazły się w polskim zestawieniu zauważyliśmy dwa dominujące trendy - podkreśla Tomasz Czudowski. - Pierwszy zbudowany na historiach bliskich każdemu z nas, drugi oparty na sile muzyki. To co łączy oba, to emocje. Wszystkie zwycięskie spoty miały jasny komunikat, który angażował konsumentów, zbliżał ich do bohaterów, zapraszał do ich domów i budował z nimi więź. Na polskiej liście znalazły się aż trzy reklamy Allegro, które już od dawna podbijają serca internautów. Użytkownicy YouTube to szczególne audytorium, które świadomie decyduje o wyborze treści.
Menedżer YouTube’a przypomina, że globalnie codziennie na YouTube wyświetlany jest miliard godzin filmów, a platformę odwiedza ponad 1,5 mld zalogowanych użytkowników w miesiącu. Część tej uwagi skupiają reklamy.
- Niezależne badania wskazują, że średni wskaźnik widoczności reklam na YouTube wynosi 95 proc. To prawie 30 proc. więcej niż globalna średnia dla reklam online i na urządzeniach mobilnych. Liczba imponująca, ale pamiętajmy, że platforma miesięcznie dociera już do 77 proc. polskich internautów - zaznacza Czudowski. – Z zestawienia widać, że polskie marki i agencje mogą walczyć na rynku absolutnie bez żadnych kompleksów. Branża konkuruje ze sobą już nie tylko lokalnie – pomysły i kreacje tworzone są z myślą o internautach, czyli globalnym audytorium. Co do motywów, na europejskiej liście znalazły się dodatkowo spoty, które poruszały ważne wątki społeczne - sytuację uchodźców, czy problem stereotypowych wyobrażeń na temat płci i przypisywania im ról w społeczeństwie. Jednak kluczem do sukcesu wszystkich zwycięskich marek jest bezapelacyjnie sztuka budzenia emocji.
Zdaniem Czudowskiego sukcesywnie zmienia się sposób oglądania filmów na YouTube. Platforma jest dziś równie często uzupełnieniem, jak i alternatywą dla telewizji.
- Coraz częściej YouTube jest odtwarzany na ekranach telewizorów, choć wciąż największą popularnością cieszą się ekrany urządzeń mobilnych - przyznaje nasz rozmówca. - W ciągu ostatniego roku czas oglądania filmów w aplikacji mobilnej YouTube wzrósł w Polsce o ponad 85 proc. Ten zdecydowany wzrost mobilnego odtwarzania pokazuje nam jak bardzo istotne jest rozwijanie formatów reklamowych, które są o wiele bardziej przyjazne dla użytkowników smartfonów. Mowa tu na przykład o formacie „BumperAds” czyli sześciosekundowych reklamach. To wystarczający czas by nie zirytować, a zaintrygować mobilnego internautę.
Zdaniem Czudowskiego rok 2018 będzie obfitował w wiele nowych rozwiązań reklamowych, o których serwis zamierza informować na bieżąco klientów i ich agencje.
- Cel jaki nam przyświeca na najbliższe miesiące to szybkie adaptowanie rozwiązań reklamowych YouTube do ciągle zmieniającego się zachowania użytkowników i zapewnienia reklamodawcom najwyższego zwrotu z inwestycji każdej z tych interakcji – zapewnia Czudowski. - To będzie oznaczało dalsze ulepszenia w rozpoznawaniu sygnałów od użytkowników i możliwości coraz bardziej wnikliwej segmentacji ze względu na intencje zakupowe, zainteresowania czy stadium życia w którym się obecnie znajdują (precision marketing). Będzie to też rok mocniejszego „zaprzężenia" machine learning do serwowania reklam, ale o szczegółach poinformujemy wkrótce. Oczywiście patrzymy też na możliwości usprawnienia narzędzi do planowania kampanii wideo i pomiaru ich efektywności. Równolegle wprowadziliśmy właśnie zmiany zasad monetyzacji w programie partnerskim dedykowanym twórcom. Teraz treści konkretnego youtubera muszą zostać obejrzane przez widzów przynajmniej przez 4 tys. godzin, a kanał musi osiągnąć poziom minimum tysiąca subskrybentów. Wszystko to w trosce o jakość prezentowanych treści - zapewnia regionalny szef marketingu w YouTube.
W Polsce na podium rocznego zestawienia znalazły się spoty Męskie Granie. 2017. Męskie Granie Orkiestra - Nieboskłon, Obejrzyj wyjątkowy teledysk i wesprzyj z nami 25. Finał WOŚP! oraz Poznaj historię Stefana #weekending.
Oto pełna polska lista YouTube AdsLeaderboard 2017 r.1. Męskie Granie. 2017. Męskie Granie Orkiestra – NieboskłonMarka: MęskieGranieAgencja kreatywna: VMLAgencja mediowa: SMG
2. Obejrzyj wyjątkowy teledysk i wesprzyj z nami 25. Finał WOŚP!Marka: PlayAgencja kreatywna: Człowiek Warga, twórca kanału Z Dupy, R.A.UAgencja mediowa: MediaCom
3. Poznaj historię Stefana #weekendingMarka: ING Bank ŚląskiAgencja kreatywna: GongAgencja mediowa: MullenLowe Media Hub
4. CLEO - Coraz bliżej Święta | #DziekujeMarka: Coca-Cola PolskaAgencja kreatywna: Coca-Cola Poland ServicesAgencja mediowa: MediaCom
5. Gang Świeżaków 2Marka: BiedronkaAgencja kreatywna: Duda PolskaAgencja mediowa: MEC
6. To czego szukasz, jest bardzo blisko... | BalMarka: AllegroAgencja kreatywna: BardzoAgencja mediowa: Allegro
7. Jajka Hatchimals UNBOXING Open BOXMarka: Hatchimals PolskaAgencja kreatywna: TalentMediaAgencja mediowa: TalentMedia
8. Podziel się tym, co masz cennego | Czego szukasz? | TalizmanMarka: AllegroAgencja kreatywna: BardzoAgencja mediowa: Allegro
9. Wyciśnij z życia jak najwięcej...| LemoniadaMarka: AllegroAgencja kreatywna: Bardzo i MoonAgencja mediowa: Allegro
10. Historia pewnej miłości… | Maffashion i Czarek z Abstrachuje.TV #TasteTheFeelingMarka: Coca-Cola PolskaAgencja kreatywna: MediaCom Beyond AdvertisingAgencja mediowa: MediaCom
Na szczycie europejskiej listy YouTube AdsLeaderboard 2017 znalazły się spoty promujące marki Immowelt, YouTube Spotlight oraz Nettotv.
Poniżej pełne europejskie zestawienie YouTube AdsLeaderboard 2017 r.
1. Wohne wie auchimmoduwillst! #fuerimmo | Vollversion | immowelt.deMarka: ImmoweltAgencja kreatywna: FYFF AGAgencja mediowa: In-house
2. #MoreThanARefugeeMarka: YouTube SpotlightAgencja kreatywna: We are socialAgencja mediowa: Essence
3. DieOster-Überraschung – #DerWahreOsterhaseMarka: NettotvAgencja kreatywna: Jung von MattAgencja mediowa: OMD
4. Clash of Clans: How Do We Get OverThere? (Update Teaser)Marka: Clash of ClansAgencja kreatywna: Barton F. GrafAgencja mediowa: In-house
5. John Lewis Christmas Ad 2017 - #MozTheMonsterMarka: John LewisAgencja kreatywna: adam&eveDDBAgencja mediowa: Manninh Gottlieb OMD
6. OLX.ro - Indemnizatia de #bebebineMarka: OLX RomaniaAgencja kreatywna: Saatchi&Saatchi + The GeeksAgencja mediowa: Conversion
7. M&S Christmas TV Ad 2017 | Paddington & The ChristmasVisitor #LoveTheBearMarka: M&SAgencja kreatywna: Grey LondonAgencja mediowa: Mindshare
8. Samsung Galaxy S8 and S8+: OfficialIntroductionMarka: SamsungAgencja kreatywna: CheilAgencja mediowa: Starcom Worldwide
9. Heineken | WorldsApart | #OpenYourWorldMarka: HeinekenAgencja kreatywna: Publicis LondonAgencja mediowa: Mediavest Spark
10. EATKARUS – EDEKA Werbung #isssoMarka: EDEKAAgencja kreatywna: Jung von MattAgencja mediowa: OMD
