Jak radzą sobie platformy streamingowe? Max blisko rekordu, Pilot WP przed Polsat Box Go

Według wyników badania Mediapanel opracowanych przez Wirtualnemedia.pl w maju 2025 roku Netfliksa odwiedziło 9,39 mln polskich internautów, z których każdy spędził tam średnio 6 godzin, 14 minut i 23 sekundy. Zasięg platformy wyniósł 31,6 proc., a jej udział w łącznym czasie korzystania z platform streamingowych z treściami wideo – 45,08 proc.

Mediapanel obejmuje odwiedzalność na komputerach, tabletach i smartfonach, natomiast nie uwzględnia wyników z telewizorów smart TV. W badaniu podawane są statystyki użytkowników, czyli  wszystkich odwiedzających każdą z witryn. Dane dotyczące liczby swoich subskrybentów, a więc użytkowników z wykupionym dostępem, globalne platformy jak Netflix, Disney+ czy Max podają jedynie dla całego świata i poszczególnych regionów. Natomiast większość polskich platform (z wyjątkiem CDA, notowanego na warszawskiej giełdzie) nie publikują tych wyników w ogóle.

CZYTAJ TEŻ: Polacy spędzają przed telewizorami mniej czasu. Streaming stoi w miejscu

Z pozostałych platform w rankingu pułap 10 proc. udziału w łącznym czasie przekroczył jedynie Max, obecny w Polsce od połowy 2024 roku. W maju przyciągnął 3,49 mln użytkowników (11,74 proc. zasięgu), każdego przeciętnie na 4 godziny, 44 minuty i 35 sekund, co przełożyło się na 12,73 proc. udziału w całkowitym czasie. Platforma wyższy udział osiągnęła jedynie w listopadzie ub.r. – 12,86 proc.

Powyżej 3 mln polskich internautów odwiedziło też dwie inne globalne witryny. Disney+ przyciągnął 3,05 mln użytkowników, każdego średnio na 2 godziny, 33 minuty i 54 sekundy, co dało 5,02 proc. udziału. Prime Video, oferowany przez Amazona w ramach usługi subskrypcyjnej Prime, zanotował zaś 3,42 mln odwiedzających, 2 godziny, 3 minuty i 11 sekund przeciętnego czasu korzystania oraz 5,41 proc. udziału.

TVP VOD nad platformami TVN, Polsatu i Canal+

Wśród platform czołowych polskich nadawców zdecydowanie najpopularniejsza jest TVP VOD. W maju odwiedziło ją 2,79 mln internautów (9,38 proc. zasięgu), z których każdy spędził średnio 3 godziny, 40 minut i 53 sekundy. Dało to 7,89 proc. udziału w całkowitym czasie korzystania ze streamingu.

Canal+ online miał 2,82 mln użytkowników, 2 godziny, 20 minut i 30 sekund przeciętnego czasu korzystania oraz 5,09 proc. udziału w łącznym czasie, Player (należący do TVN Warner Bros. Discovery) – 1,98 mln odwiedzających, 2 godziny, 36 minut i 48 sekund przeciętnego czasu oraz 3,97 proc. udziału, zaś Polsat Box Go (Cyfrowy Polsat) – 1,58 mln użytkowników, 2 godziny, 39 minut i 10 sekund średniego czasu oraz 3,24 proc. udziału.

CZYTAJ TEŻ: Polsat stawia na FAST. Ruszyło prawie 20 stacji

W rankingu są też platformy streamingowe wydawców internetowych. Pilot WP (Grupa Wirtualna Polska) przyciągnął 1,16 mln internautów, każdego średnio na 3 godziny, 47 minut i 17 sekund, co przełożyło się na 3,39 proc. udziału. Natomiast CDA Premium, obejmujące też usługę CDA TV), odwiedziło 1,22 mln użytkowników, spędzając przeciętnie po 2 godziny, 4 minuty i 55 sekund, co dało 1,95 proc. udziału.

W porównaniu z kwietniem Netflix zanotował nieznacznie zmiany odwiedzalności: przy spadku liczby użytkowników o 359,2 tys. (3,7 proc.) i wzroście średniego czasu spędzonego przez każdego o 18 minut i 46 sekund (5,3 proc.) udział w całkowitym czasie korzystania ze streamingu zmalał o 0,04 pkt proc.

Max i Pilot WP z dużymi wzrostami

Natomiast udział platformy Max poszedł w górę o 1,91 pkt proc., czyli 17,6 proc. Co prawda ubyło na niej 395,2 tys. internautów (3,7 proc.), ale średni czas spędzony przez każdego wydłużył się o godzinę, 10 minut i 24 sekundy (32,9 proc.).

CZYTAJ TEŻ: Już prawie 20 mln Polaków na Temu. Te serwisy i aplikacje odwiedzamy najczęściej

Pilot WP zyskał zaś 19,2 tys. użytkowników (1,7 proc.) oraz 30 minut i 48 sekund przeciętnego czasu korzystania (15,7 proc.), dzięki czemu jego udział w łącznym czasie wzrósł o 0,46 pkt proc. (15,7 proc.). W tej ostatniej statystyce wyprzedził Polsat Box Go, którego udział zmalał o 0,31 pkt proc., czyli 8,7 proc. (liczba użytkowników zmniejszyła się o 180,3 tys., a więc 10,2 proc., a przeciętny czas korzystania wydłużył o 4 minuty i 41 sekund, czyli 3 proc.)

Udział Disney+ poszedł w dół o 0,58 pkt proc. (8,8 proc.), na co złożył się spadek liczby użytkowników o 180,6 tys. (5,6 proc.) i średniego czasu spędzonego przez każdego o 18 minut i 18 sekund (1,9 proc.). Na Playerze przy nieznacznym wzroście liczby odwiedzających (o 30,1 tys., czyli 1,5 proc.) przeciętny czas korzystania skrócił się o 25 minut i 29 sekund (14 proc.), przez co udział zmalał o 0,65 pkt proc. (14,1 proc.). Udział CDA Premium zmniejszył się zaś o 0,14 pkt proc. (6,7 proc.), głównie wskutek spadku średniego czasu korzystania o 10 minut i sekundę (7,4 proc.).

Z kolei Prime Video przy spadku liczby odwiedzających o 206,4 tys. (5,7 proc.) i wydłużeniu się przeciętnego czasu spędzonego przez każdego o 16 minut i 8 sekund (15,1 proc.) osiągnął wzrost udziału o 0,35 pkt proc. (6,9 proc.).