Kampania odbywająca się na terenie wyciągów narciarskich jest kontynuacją ogólnopolskiej akcji rozpoczętej przez Nestle już jesienią. Tym razem jednak jako nośniki reklamy wykorzystane zostały tablice reklamowe zainstalowane na stojakach na narty, podporach wyciągów narciarskich, budynkach stacji górnych i dolnych kolejek, a także lokali gastronomicznych znajdujących się w bezpośrednim sąsiedztwie wyciągów narciarskich. Kilkaset plakatów z charakterystycznym layout'em NESCAFE Classic, IMIGe Poland umieściła bezpośrednio obok miejsc sprzedaży reklamowanej kawy, a przede wszystkim wszędzie tam, gdzie znajdują się duże skupiska miłośników narciarstwa.
Na potrzeby tej kampanii IMIGe Poland przygotowała zupełnie nową i unikalną wersję stojaka na narty. Tradycyjny stojak uzupełniony został o ławkę, na której odpocząć mogą narciarze. Ze stojakiem zintegrowane w jedną całość zostały cztery powierzchnie reklamowe umożliwiające ekspozycję kampanii reklamowych w dwóch formatach.
Oprócz Nestle Polska na taką formę promocji reklamowej w sezonie zimowym 2004/2005 zdecydowały się także inne firmy z branży FMCG, piwowarskiej oraz farmaceutycznej.
