Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Współpraca Nestlé z NBA rozpocznie się 1 stycznia 2027 roku. Obejmie działania marketingowe i promocyjne w sklepach, na opakowaniach produktów oraz podczas wydarzeń sportowych. Konsumenci będą mogli m.in. wygrywać bilety na mecze NBA i gadżety związane z ligą.
Partnerstwo dotyczy marek napojów kakaowych i słodowych Milo, Nesquik oraz Nescau. Nestlé chce wykorzystać popularność koszykówki do zwiększenia ich rozpoznawalności i budowania relacji z młodszymi odbiorcami.
Umowa obejmuje m.in. Stany Zjednoczone, Kanadę, Brazylię, Wielką Brytanię, Francję, Niemcy, Hiszpanię, Włochy, Australię oraz wybrane rynki azjatyckie i afrykańskie. Polska nie znalazła się na liście krajów objętych partnerstwem.
Nestlé chce dotrzeć do pokolenia Z i Alfa
Nowa współpraca wpisuje się w strategię Nestlé, która zakłada koncentrację na mniejszej liczbie dużych, międzynarodowych platform marketingowych, zamiast realizowania wielu odrębnych działań na poszczególnych rynkach.
Jak podaje Reuters, koncern chce w ten sposób zwiększyć znaczenie swoich marek wśród młodszych konsumentów, coraz bardziej zainteresowanych sportem, aktywnością fizyczną i zdrowym stylem życia.
– Zależy nam na młodych konsumentach, kulturze, zwiększaniu zasięgu i utrzymaniu znaczenia naszych marek dla przyszłych pokoleń – powiedział agencji Reuters Ali Abbas, szef biznesu napojów kakaowych i słodowych Nestlé.
Według danych NBA liga dociera do kibiców w 214 krajach i terytoriach, a jej profile w mediach społecznościowych zgromadziły łącznie ponad 2,5 mld polubień i obserwujących. Ponad 75 proc. tej społeczności znajduje się poza Stanami Zjednoczonymi.
Dla Nestlé oznacza to możliwość prowadzenia kampanii o globalnym zasięgu, przy jednoczesnym dostosowywaniu działań do specyfiki lokalnych rynków.
Kampanie w sklepach, na opakowaniach i podczas wydarzeń NBA
Partnerstwo nie ograniczy się do wykorzystywania logo NBA w reklamach produktów. Nestlé zapowiada także aktywacje konsumenckie, działania w punktach sprzedaży oraz współpracę przy programach popularyzujących koszykówkę wśród dzieci i młodzieży.
Obejmą one m.in. inicjatywy Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Her Time To Play oraz wydarzenia NBA Global Games i NBA House.
Koncern zakłada, że dzięki współpracy uda się zachęcić co najmniej 2,5 mln młodych ludzi do aktywności fizycznej.
Po Formule 1 z KitKatem Nestlé stawia na NBA
Współpraca z NBA jest kolejną dużą inwestycją Nestlé w marketing sportowy. W 2024 roku koncern ogłosił globalne partnerstwo marki KitKat z Formułą 1, obejmujące lata 2025–2028.
Dzięki tej współpracy Nestlé chciało zwiększyć rozpoznawalność KitKata i dotrzeć do konsumentów poniżej 30. roku życia.
Według danych przekazanych Reutersowi przez Nestlé partnerstwo z Formułą 1 przełożyło się na wzrost deklarowanej skłonności do zakupu KitKata o 12 proc., a także skłonności do polecania marki o 10 proc.
