Netto rozwija ofertę retail media

Netto rozbudowuje ekosystem retail mediów Netto Ads, który łączy nośniki w sklepach z komunikacją online. Marka kieruje ofertę do reklamodawców szukających zasięgu w blisko 700 sklepach w Polsce i mierzalności efektów kampanii.

— Inwestujemy w retail media, ponieważ to przestrzeń, w której decyzje zakupowe spotykają się z precyzyjną technologią i danymi — powiedziała Anna Paszt, chief marketing & sustainability officer w Netto Polska.

Jednym z filarów systemu są ekrany digital w sklepach. Jak podaje Netto, sieć obejmuje 200 ekranów w 100 lokalizacjach, z emisją spotów od 6 do 30 sekund. Wsparciem jest targetowanie m.in. po godzinach i danych zakupowych.

Widoczność ma się zaczynać już przed wejściem: formaty na drzwiach dostępne są nawet w 639 sklepach, z ekspozycjami do 1,2 × 1,8 m, co ma budować rozpoznawalność przekazu od pierwszego kontaktu klienta z placówką.

W obszarze POS sieć oferuje nośniki przy półce, takie jak naklejki podłogowe czy shelfstoppery. Jak deklaruje firma, rozwiązania te są dostępne w nawet 600 lokalizacjach, z myślą o decyzji zakupowej podejmowanej bezpośrednio przy produkcie. Netto podkreśla możliwość łączenia POS z ekranami i ekspozycjami wejściowymi, aby uzyskać spójną kampanię obejmującą kilka punktów styku.

Oferta uzupełnia radio in‑store. Emisje audio można targetować według pory dnia, lokalizacji i pogody, a spójność zapewnia lektor Netto. Sieć wskazuje na monitoring emisji, który ma gwarantować transparentność.

Ekosystem obejmuje też działania w internecie: reklamy na stronie internetowej sieci oraz w kanałach społecznościowych Netto. W zamyśle ma to umożliwić rozszerzenie zasięgu kampanii poza sklep i zamknięcie ścieżki zakupowej online.

— Netto Ads rozwijamy jako zintegrowany system, który daje markom pełną kontrolę nad komunikacją na każdym etapie ścieżki zakupowej. Naszym celem jest budowanie przewagi opartej na realnych insightach, nie intuicji — podkreśliła Anna Paszt.