Etihad Airways w rozpoczętej właśnie kampanii kładą nacisk na nowe pozycjonowanie marki - chcą budować przede wszystkim wizerunek luksusowych linii lotniczych. Akcja marketingowa, przygotowana przez agencję M & C Saatchi Australia, rozpoczęła się w minioną niedzielę i obejmuje kluczowe rynki.
Nicole Kidman występuje w reklamach z jednej strony jako gwiazda, ale też jako narrator. Pokazana jest na pokładzie flagowego samolotu A380 tych linii. Kampania obejmuje emisję 30 i 60-sekundowych spotów oraz reklam w prasie, internecie i na outdoorze.
Spoty promują pierwszą klasę lotów, w której dostępne są podwójne łóżko, prysznic, telewizor panoramiczny, prywatny pokój oraz dedykowany kamerdyner. Bilet na taki lot kosztuje 20 tys. funtów. W reklamach prasowych promowane są apartamenty i lobby oraz bar i część wypoczynkowa dla klientów klasy pierwszej i biznesowej.
Przedstawiciele Etihad Airways tłumaczą, że zdecydowali się zatrudnić do reklam swoich linii Nicole Kidman, ponieważ jej wyrafinowanie, inteligencja, oryginalność i elegancja odzwierciedlają cechy ich marki. Ujawniono też, że w ub.r. świadomość marki Etihad Airways wzrosła z 63 do 73 proc., a właśnie rozpoczęta kampania ma doprowadzić do dalszego jej wzrostu.
