25 kwietnia oficjalnie wystartowała nowa kampania wizerunkowa marki ING Życie. Jej głównym celem jest pokazanie, że posiadanie ubezpieczenia na życie to wyraz dojrzałości oraz odpowiedzialności. Nie musi to oznaczać rezygnacji z własnych pasji, hobby oraz przyjemności. Wręcz przeciwnie, ubezpieczenie pozwala na ich dalszą realizację, jednocześnie zapewniając ochronę finansową najbliższej rodzinie. Kampania potrwa do końca maja.
Osią kampanii jest spot reklamowy „Drobne szaleństwa” oparty na haśle „Nie musisz się zmieniać, żeby być odpowiedzialnym. Ubezpiecz Życie, najlepiej w ING Życie”, wyreżyserowany przez Jana Hryniaka („Trick”, marzec 2010). 30-sekundowy film i 15-sekundowe skróty można zobaczyć w stacjach TVN, TVP i Polsat oraz w stacjach tematycznych, m.in. TVN 24, TVN CNBC Biznes i Discovery.
Równolegle prowadzona jest kampania outdoorowa w 7 miastach Polski: Gdańsku, Katowicach, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Warszawie i Wrocławiu. Kreacja bazuje na haśle filmu reklamowego. Dodatkowym wsparciem kampanii są gigantyczne tablice (24mx8m) przy drogach Warszawa – Katowice, Warszawa – Gdańsk i przy drodze na Hel.
Nowym narzędziem, które zostanie zastosowane w ramach projektu jest kampania kontekstowa w siłowniach sieci klubów Gymnasion, salonach fryzjerskich i biurowcach. Ta część kampanii obejmie swym zasięgiem 8 największych miast w Polsce (Gdańsk, Katowice, Kraków, Łódź, Poznań, Szczecin, Warszawa, Wrocław).
W ramach kampanii prowadzone będą także działania internetowe. Już 1 maja w nowej odsłonie uruchomiona zostanie strona internetowa www.ingżycie.pl. Jej celem jest promowanie korzyści płynących z posiadania ubezpieczeń na życie. Ponadto w internecie przeprowadzona zostanie kampania bannerowa oparta na tej samej linii kreatywnej, co reklama kontekstowa (naszaklasa.pl, facebook.com, wp.pl, gazeta.pl, onet.pl, money.pl, bankier.pl i goldenline.pl).Już teraz dostępny jest nowy kanał YouTube ING Zycie i fan page na Facebooku.
Czas kampanii:
TV: 25.04.2010-30.05.2010, Internet (kampania bannerowa): 01.05.2010-30.05.2010, outdoor: 25.04.2010-30.05.2010
Zakup mediów: Pan Media Western
Metryczka spotu:
Tytuł Filmu: „Drobne Szaleństwa”
Wersje: 1 x 30s, 2 x 15s.
Autor scenariusza: Maria Snopkiewicz, Weronika Matyjek z agencji Grandes Kochonos
Reżyser: Jan Hryniak
Kompozytor muzyki: Jon Rolls
Tytuł utworu: Retro Flash
