W kampanii „Nie wiąż się z papierosem” wykorzystywane są spoty i layouty wybrane w czwartej edycji konkursu „Mam Haka na Raka”. Zwycięski projekt - przygotowany przez uczennice I Liceum Ogólnokształcącego im. Stanisława Staszica z Lublina - jest oparty na haśle „Nie wiąż się z papierosem”. Przekaz podkreśla symboliczną więź, jaką nałogowy palacz zawiera z papierosem, zaznaczając, że taki związek nie ma szczęśliwego zakończenia.
Kampania - organizowana przez Polską Unię Onkologii we współpracy z firmą GlaxoSmithKline - ma na celu uświadomienie, przede wszystkim młodym osobom, że palenie papierosów powoduje raka płuc. - A ten rak jest najgroźniejszym nowotworem złośliwym, codziennie zabija 61 Polaków. I tylko edukacja u podstaw ma szansę zmienić zachowania społeczeństwa wobec papierosów - opisuje dr Janusz Meder, prezes Polskiej Unii Onkologii.
W ramach kampanii spoty non profitowo emitują stacje telewizyjne (TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Kultura, TVP Polonia, TV4 i Superstacja) i radiowe (m.in. Radio Olsztyn i Radio Lublin), a layout ukaże się w „Gazecie Wyborczej” i „Metrze”. Ponadto uruchomiono stronę internetową niezpapierosem.pl, na której znajduje się wiele przydatnych informacji dotyczących raka płuca. Wszystkie działania będą prowadzone do końca br.
Finalną kreację kampanii przygotowała agencja Fabryka Komunikacji Społecznej, a produkcją spotów zajęło się studio Zielony Pomidor. Natomiast serwis niezpapierosem.pl przygotowała agencja interaktywna Discipline Media Group.
