Majowe dane Nielsena pokazują sezonowy spadek konsumpcji wideo w Polsce. Nielsen wskazuje na wpływ wiosennej aury i długiego weekendu majowego. Dodatkowo na wynik 2025 roku złożyły się wyjątkowe czynniki — w tym rekordowe zainteresowanie występem Justyny Steczkowskiej. W tym roku reprezentantką Polski była Alicja Szemplińska z utworem "Pray".
Dla zainteresowania treściami wideo znaczenie miał też kontekst polityczny. Przed rokiem odbywały się debaty prezydenckie, wiece wyborcze i wieczory wyborcze, które podnosiły łączny czas oglądania treści w maju. Mniejszy czas spędzony przy ekranach dotyczył zarówno tradycyjnej telewizji, jak i streamingu.
Dystrybutorzy treści: WBD liderem, ByteDance awansuje do top 10
W rankingu dystrybutorów treści liderzy utrzymali pozycje, a Warner Bros. Discovery pozostaje numerem jeden, kontynuując passę od początku roku (18,21 proc. udziału w oglądalności). Kolejne miejsca zajęły: Polsat (17,56 proc.), Telewizja Polska (17,35 proc.), Google (6,84 proc.), Republika (4,90 proc.), TV Puls (3,85 proc.), Meta (3,25 proc.), Canal+ (2,23 proc.), ByteDance (2,02 proc.) i SPI International (1,89 proc.).
Tym samym ByteDance (TikTok) wyprzedził SPI International i wskoczył na dziewiąte miejsce. Jak zaznacza Nielsen, to potwierdzenie rosnącej roli widowni mobilnej w codziennej konsumpcji mediów w Polsce. W przypadku wiodących graczy telewizyjnych (TVN WBD, Polsat, TVP) aż 99 proc. oglądalności pochodzi z telewizorów, a tylko 1 proc. z innych ekranów. W przypadku Republiki i TV Puls 100 proc. stanowią telewizory, a w Canal+ 97 proc.
W dołączonym do komunikatu komentarzu Lucyny Koby, market leadera w Nielsenie, pojawia się akcent o trwałej zmianie w nawykach: — Awans ByteDance na dziewiąte miejsce podkreśla rzeczywistość, w której — choć sezonowe spadki dotykają całego rynku — krótkie treści wideo na urządzeniach mobilnych po cichu i trwale zwiększają swój udział w polskim media miksie.
