TAR to połączenie dwóch istniejących na rynku pomiarów Nielsena: badania kampanii reklamowych w internecie Digital Ad Ratings oraz Television Audience Measurement, czyli pomiaru reklam w telewizji, który jest walutą rynkową.
Łącząc Nielsen Digital Ad Ratings z Nielsen TV Ratings i wykorzystując dane o wyświetleniach reklamy oraz algorytmy uczenia maszynowego, Nielsen Total Ad Ratings deduplikuje wskaźniki zasięgu reklamy na platformach telewizyjnych i cyfrowych za pomocą Nielsen ID System, aby zapewnić kompleksowy pomiar widowni międzyplatformowej.
„Krok w stronę pomiaru cross-mediowego”
Dzięki temu narzędzie TAR oferuje reklamodawcom niezależne i reprezentatywne informacje o odbiorcach kampanii wraz z danymi demograficznymi dotyczącymi wieku i płci, pomiaru zasięgu, częstotliwości i Gross Rating Point.
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/ogladalnosc-telewizji-w-polsce-jak-to-sie-mierzy-nielsen,7170058059229313a ##
Dzięki temu będzie można uzyskać informację o unikalnych zasięgach każdego kanału w różnych grupach demograficznych oraz całkowity zasięg kampanii telewizyjno-internetowej z uwzględnieniem części wspólnej. Total Ad Ratings przygotowywane jest na zlecenie klienta dla wskazanych kampanii.
- TAR to pierwszy, ale niezwykle ważny, krok w stronę pomiaru cross-mediowego. Pozwala naszym klientom uzyskać informacje o wspólnym zasięgu kampanii w internecie i telewizji, a także unikalnych parametrach dla każdego z kanałów. Deduplikacja pomiędzy mediami jest niezbędna do zrozumienia prawdziwego unikalnego zasięgu odbiorców i skuteczności kampanii reklamowej - komentuje Justyna Porębska, Digital Project Manager w Nielsen Polska.
- Obecny wymiar Total Ad Ratings stanowi wsparcie w podejmowaniu strategicznych decyzji dotyczących jak najefektywniejszego planowania kampanii w obydwu tych mediach, biorąc pod uwagę ich specyfikę i grupy docelowe w jakich najlepiej się sprawdzają. Naszym celem jest jego dalszy intensywny rozwój - między innymi dołączenie pomiaru Connected TV oraz dodanie funkcjonalności wspierających również optymalizację kampanii - opisuje Porębska.
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/nielsen-sprzedany-16-mld-dolarow-nowy-wlasciciel,7170009365170305a ##
Firma AGB Nielsen Media Research w ub.r. zwiększyła wpływy o 10,6 proc. do 32,25 mln zł. Natomiast przy wzroście kosztów operacyjnych o 14,9 proc. miała 4,19 mln zł straty netto.
