Prowadzona w angielskiej prasie kampania reklamowa Nike skupiasię na młodych sportowcach, którzy wystąpią najprawdopodobniej zacztery lata na Igrzyskach Olimpijskich organizowanych w Londynie.Jedna z kreacji pokazuje w efektownym wyskoku koszykarza LuolaDenga, który jednak zamiast na boisku gra na placu budowy i wydajesię, że za chwilę wrzuci piłkę na szczyt dźwigu. Całość opatrzonajest podpisem: Luol wykonuje tysiące wsadów dziennie. Teraz odliczaczas pozostający do momentu, kiedy wróci za cztery lata do domu,żeby rywalizować z innymi. Będzie gotowy".
W innych wersjach reklamy pojawiają się 19-letni biegaczka EmilyPidgeon i 17-letni sprinter Ashlee Nelson. Ze wszystkimi tymizawodnikami Nike ma umowy sponsorskie pozwalające wykorzystać ichwizerunki do celów promocyjnych. Ponieważ koncern nie jestsponsorem Olimpiady, w przygotowanej przez agencję Wieden &Kennedy London kampanii nie pojawiają się ich oficjalne symboleIgrzysk ani żadne bezpośrednie odwołania do nich. Nike odpowiada zato na prowadzoną w czasie Olimpiady w Pekinie akcję promocyjnąAdidasa, w której główne role odgrywały największe gwiazdy tychzawodów.
