Głównym założeniem "Calm Down Beauty" jest ułatwianie konsumentom wyboru produktów wśród rosnącej liczby marek, ofert i rekomendacji. Marka chce mocniej podkreślać swoją rolę w pomaganiu klientom w podejmowaniu decyzji zakupowych, zamiast wyłącznie inspirować ich do odkrywania kolejnych produktów.
Notino stawia na "Calm Down Beauty"
W praktyce strategia ma znaleźć odzwierciedlenie m.in. w rekomendacjach produktowych, recenzjach, personalizacji, treściach poradnikowych i obsłudze klienta.
Hasło "Calm Down Beauty" jest skierowane do świata beauty, który według marki staje się coraz bardziej złożony i intensywny. Notino chce przedstawiać się jako ekspert pomagający klientom odnaleźć produkty odpowiadające ich indywidualnym potrzebom. Nowa komunikacja będzie koncentrować się na trzech obszarach: urodzie, dbaniu o siebie oraz kupowaniu prezentów.
Kampania odchodzi od komunikacji skupionej przede wszystkim na funkcjonalnych korzyściach zakupów. Zamiast tego marka stawia na emocje, humor i sytuacje związane z codziennym wybieraniem kosmetyków.
Materiały reklamowe pokazują m.in. niekończące się porównywanie produktów, wahanie przed zakupem i poszukiwanie idealnego rozwiązania. Notino chce w ten sposób odejść od tradycyjnego wizerunku perfekcyjnego piękna na rzecz bardziej autentycznych doświadczeń konsumentów.
Za koncepcję nowej platformy i kampanii odpowiada agencja Wieden+Kennedy, współpracująca z międzynarodowymi markami, takimi jak Nike, Louis Vuitton i Corona. Reżyserią oraz zdjęciami zajęła się Alex Prager.
Działanie reklamowe obejmuje 24 rynki. W Czechach, na Słowacji i na Węgrzech marka będzie wdrażać nową platformę stopniowo, uwzględniając dotychczasowe działania komunikacyjne. Pierwsze elementy "Calm Down Beauty" mają pojawić się na tych rynkach w pierwszej połowie 2027 roku.
