Realizuje ją agencja Focus Advertising, obsługująca wszystkie parki handlowe tej sieci w Polsce.
Dwustopniowa kampania, mająca ukazać rozszerzanie się oferty wrocławskiego parku, oparta jest na koncepcji wykorzystania podobnego layoutu w obydwu wersjach. Różnice polegają na zmianach kolorystycznych paternu i użyciu odmiennych haseł. W ten sposób zachowana zostaje spójność komunikacji – kolejne odsłony billboardów są łatwo rozpoznawalne jako reklamy tego samego parku handlowego, a przy tym dostarczają nowych informacji.
Obecnie trwa druga część kampanii, informująca o tym, że Bielany rozszerzyły swoją ofertę o nową galerię meblową i Electro World.
