Celem kampanii jest zaprezentowanie wyglądu oraz funkcji playera - użytkownik ma możliwość nie tylko przeczytania o funkcjach, lecz przetestowania ich w wirtualny sposób na specjalnie w tym celu stworzonej mikrotronie www.k3.samsung.pl. Ponadto w reklamach zamieszczonych w sekcjach muzycznych największych polskich portali po raz pierwszy usłyszeć można nowy utwór ambasadorki marki Samsung - Reni Jusis.
Kampania poza Internetem wspierana jest w radiu (ESKA oraz Radiostacja).
Przygotowaniem oraz realizacją kampanii zajmuje się dom mediowy Optimum Media OMD a przygotowaniem kreacji agencja TBWA.
