W nowej kampanii Cropp młodzi charakterystyczni ludzie, znani z poprzednich odsłon kampanii „City Rulez” odwiedzają Amsterdam. Spoty i layoyty pokazują nieznane zakamarki miasta, z dala od turystycznego centrum, po których bohaterowie poruszają się oldschoolowym vanem Chevroleta pomalowanym w graffiti. - Interesowały nas szczególnie alternatywne i mniej znane lokalizacje stolicy Holandii i tak trafiliśmy do opuszczonej stoczni. Znaleźliśmy tam industrialny klimat, przestrzeń oraz luz i kreatywność mieszkających tam artystów - opisuje Julian Chmielewski, koordynator ds. projektów marketingowych Cropp.
Reklamy i inne materiały kreatywne w takiej stylistyce są emitowane w internecie (m.in. na serwisach modowych i w social media) i prasie oraz eksponowane w salonach Cropp. W ramach akcji w nowej wersji - przygotowanej przez agencję Engine - udostępniono serwis Cropp.com. Większość zdjęć do kampanii wykonał Łukasz Ziętek, a spot filmowy wyreżyserował Chris Rudz. Produkcją całej sesji zajęła się agencji Shoot Me.
