Promocja oparta jest na mechanice konkursu. Aby wziąć w niej udział należy kupić dowolne produkty Dove za minimum 20 zł, wysłać sms-a z odpowiednim hasłem lub wypełnić formularz na stronie www.akademiadove.pl, a następnie odpowiedzieć na pytanie otrzymane sms-em lub e-mailem zwrotnym. W promocji do wygrania jest 15 weekendów w Akademii Prawdziwego Piękna Dove, w tym m.in.: porady i pomoc stylisty Piotra Sałaty, lekcje stylu, konsultacje z dermatologiem, który opowie jak dbać o ciało. Dodatkowo 30 zwycięzców otrzyma po 2000 zł na zakupy ze stylistą. Komunikacja promocji obejmuje reklamę telewizyjną, reklamę prasową oraz internetową, materiały POS oraz stronę www. Promocja trwa od 1 lutego do 14 marca 2010. Akademia Prawdziwego Piękna Dove zaprasza również do udziału w dwóch tygodniowych konkursach, w których do wygrania są jednodniowe warsztaty stylu z Piotrem Sałatą - 13 lutego w Krakowie oraz 27 lutego w Warszawie. Wystarczy wejść na stronę www.akademiadove.pl odpowiedzieć na pytanie i załączyć swoje zdjęcie. Za koncepcję Akademii Prawdziwego Piękna Dove odpowiedzialna jest firma Unilever Polska, za kreację oraz realizację promocji odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing, spot przygotowała agencja LOWE Activation.
