Zdjęcia, jakie można zobaczyć na billboardach przedstawiają osoby związane z Wrocławiem, którzy wzięli udział w castingu zorganizowanym w marcu przez zespół marki Piast w sali wrocławskiego Ratusza. Plenerem sesji zdjęciowej były charakterystyczne miejsca Wrocławia, takie jak Ostrów Tumski, Plac Solny, Most Grunwaldzki, skate park czy wnętrze Biblioteki Uniwersyteckiej. Czarno - białe ujęcia podkreślają niepowtarzalny klimat tego historycznego miasta. Nawiązaniem do współczesności są obecne na nich postaci dzisiejszych mieszkańców Wrocławia oraz butelka piwa Piast z nową etykietą, jeszcze bardziej podkreślającą jego wrocławski charakter.
„Uczestnikom castingu postawiliśmy tylko jeden warunek: muszą kochać Wrocław. Zgłosiło się bardzo wiele osób w różnym wieku. Mieliśmy okazję zobaczyć przekrój społeczny miasta: pojawili się prawnicy, technicy mechanicy, bezrobotni, prowadzący własną działalność, sprzedawcy, roznosiciele ulotek czy pizzy, rzeźbiarze uliczni i muzycy, kosmetyczki i taksówkarze. Wszyscy opowiadali o Wrocławiu, jako miejscu, z którego nigdy by się nie wyprowadzili. Tu się urodzili, są do niego przywiązani. Mieszkańcy Wrocławia są z tego miasta dumni. Z przyjemnością mówili o jego historii, zabytkach, wspaniałych miejscach.” – mówi Agnieszka Cur, manager marki Piast w Carlsberg Polska.
„Piwo Piast, cieszące się niezwykle dużą popularnością na Dolnym Śląsku, od lat jest związane z Wrocławiem i jego regionem. To miasto o swoistym klimacie, z którego marka Piast wyrosła, stanowi podstawę jej tożsamości.” – dodaje Agnieszka Cur.
Kampania zewnętrzna „Wrocław. Wiele twarzy, jedno piwo” obejmuje billboardy we Wrocławiu jak również na całym Dolnym Śląsku. Collage zdjęć kampanii billboardowej został także umieszczony na siatce osłaniającej restaurowaną południową elewację Ratusza.
Uzupełnieniem kampanii będzie wystawa zdjęć wykonanych podczas castingu w Muzeum Miejskim we Wrocławiu, która zaprezentowana zostanie w sierpniu. Wkrótce ruszy też nowa odsłona strony internetowej piwopiast.pl
Autorem kreacji kampanii jest agencja Red8.
