Pani Celinka dobrze zna nie tylko układ sklepu i dostępny asortyment, ale też codzienny rytm zakupów. Mówi wprost, bez owijania w bawełnę, ma dystans, poczucie humoru i życiowe podejście do różnych sytuacji. Jej rola nie ogranicza się do pojedynczej kampanii reklamowej. To nowa twarz komunikacji, która będzie towarzyszyć różnym obszarom działań marketingowych marki.
Jednym z głównych motywów kampanii jest idea zakupów w formule "one stop shop", pokazująca Kaufland jako miejsce, w którym można zrealizować różnorodne potrzeby zakupowe podczas jednej wizyty. Komunikacja opiera się na haśle "Idę tam, gdzie wszystko mam" i prezentuje szeroki przekrój kategorii dostępnych w sklepach - od świeżych owoców i warzyw, przez produkty codziennego użytku, po artykuły drogeryjne i dodatkowe kategorie asortymentowe.
Pani Celinka wszędzie
Pani Celinka będzie obecna nie tylko w działaniach wizerunkowych, ale również w komunikacji bieżących promocji, specjalnych okazji zakupowych, wybranych kategorii produktowych czy otwarć nowych marketów. W ten sposób nowa platforma ma porządkować komunikację wielu tematów istotnych z perspektywy klientów i wspierać spójność działań marki w różnych kanałach.
WIDEO
Działania reklamowe obejmują wizerunkowe spoty 30-sekundowe, kilkadziesiąt krótszych formatów telewizyjnych, materiały digital video przygotowane z myślą o mediach społecznościowych, a także dziesiątki materiałów drukowanych.
Za strategię, kreację oraz realizację nowej platformy odpowiada agencja Opus B. Produkcją spotów zajęło się studio Papaya Films, a za reżyserię spotów TV odpowiada Marcin Dubiniec. W kampanii w rolę Pani Celinki wciela się Aldona Jankowska, aktorka znana m.in. z repertuaru komediowego.
