Rdzeniem przekazu jest łączenie dwóch piwnych światów: jasnego Ležáka i ciemnego Černego. Marka akcentuje nowy rytuał serwowania Kozel Mix - połączenie obu wariantów w jednym kuflu, które ma podkreślać premium charakter Kozla i wpisywać się w czeską kulturę wspólnego biesiadowania.
Marka opisuje go jako nowy rytuał serwowania, wyróżnik w portfolio i metaforę łączenia przeciwieństw. Motywem kreatywnym jest historia podzielonego miasteczka, które jednoczy się w chwili, gdy pojawia się Kozel i inicjuje „MIX” dwóch stron.
W kampanii eksponowane są dwa flagowe warianty — Kozel Ležák i Kozel Černý — dotychczas komunikowane osobno. Teraz tworzą duet, który ma stanowić spójny koncept produktowy i komunikacyjny. Marka podkreśla, że propozycja nie ogranicza się do smaku, ale do doświadczenia konsumpcji w zgodzie z czeską tradycją.
Działania obejmują szeroką kampanię ATL i BTL: emisję spotów w telewizji, aktywności digitalowe, social media, PR oraz obecność w przestrzeni miejskiej, m.in. poprzez murale. Materiały POSM w punktach sprzedaży mają wykorzystywać motyw „dwóch światów” oraz ideę MIX-u, by spójnie prowadzić konsumenta od komunikacji masowej do miejsca zakupu.
Istotnym elementem jest kanał gastronomiczny. Marka wskazuje na kultowe kufle Kozla jako narzędzie budujące rozpoznawalny rytuał oraz doświadczenie Kozel MIX w lokalach. W barach i restauracjach koncept mają wspierać deski degustacyjne, które ułatwią poznanie różnic między dwoma wariantami i ich połączeniem w jednym serwowaniu.
Za globalną koncepcję spotu odpowiada agencja McCann. Produkcję zrealizował dom produkcyjny Moon Film, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy Zenith. Obsługę działań PR powierzono agencji Huta 19 im. Joachima Fersengelda.
