Nawiązuje ona do urodzinowej oferty Ery, w trakcie której abonament dostępny jest już od 10 zł, a modele telefonów kosztują już od 10 groszy.
Promocja wspomagana będzie przez kampanię reklamową w radio (Radio Zet, RMF, Radiostacja, Eska) oraz w prasie (Dzień Dobry, Metropol, Metro). Specjalnie na tę okazję przygotowano również wsparcie w postaci gazetki promocyjnej (door droppowana) dystrybuowanej w ilości 2,5 mln sztuk wokół firmowych sklepów oraz nowy wystrój salonów składający się ze standów, hangerów, plakatów i naklejek na witryny.
Kreacją kampanii zajmowała się agencja Sholz&Friends, a zakupem mediów ZenithOptimedia Group.
