Celem programu jest podkreślenie luksusowego wizerunku whisky Johnnie Walker i przybliżenie idei partnerstwa z jednym z najbardziej utytułowanych zespołów Formuły 1 – Vodafone McLaren Mercedes.
Głównym narzędziem komunikującym program Odkryj Formułę Czerni jest promocja konsumencka składająca się z dwóch etapów: eliminacji i Grand Prix. Eliminacje odbędą się w lutym i marcu, w czterech największych miastach w Polsce, w wybranych hipermarketach i sklepach specjalistycznych. W sieciach handlowych, na specjalnie zaaranżowanych stanowiskach z alkoholem, stanie najnowszy bolid teamu Vodafone McLaren Mercedes. Scenografia promocji to prawdziwe technologiczne mistrzostwo świata. Składają się na nią kioski multimedialne, specjalne projekcje i ekrany dotykowe. Każdy z pełnoletnich konsumentów, po zakupie butelki Johnnie Walker Black Label, będzie mógł wziąć udział w konkursie z wiedzy o elementach programu Odkryj Formułę Czerni: Johnnie Walker Black Label, Vodafone McLaren Mercedes i Monako.
Drugi etap – Grand Prix – odbędzie się w kwietniu. Na Grand Prix, czyli na specjalne imprezy, zorganizowane w najlepszych klubach w każdym z czterech miast, zostaną zaproszone osoby, które przeszły eliminacje i tym samym znalazły się w grupie finalistów walki o główną nagrodę. Dzięki marce Johnnie Walker zwycięzca każdego z Grand Prix wygra przepustkę do ekskluzywnego świata Monako. Wraz z osobą towarzyszącą będzie mógł osobiście kibicować zespołowi Vodafone McLaren Mercedes w czasie Grand Prix Monako oraz odkryć tajemnice tego wyjątkowego miejsca.
Na stronie www.odkryjformuleczerni.pl można znaleźć więcej informacji i szczegółowy regulamin promocji.
Za stworzenie mechanizmu akcji oraz koordynację działań promocyjnych odpowiedzialna jest agencja Brand Support, która jest również autorem oprawy wizualnej projektu „Odkryj Formułę Czerni” w tym stoiska z bolidem, kiosków multimedialnych, jak również aplikacji służących do obsługi konkursu online.
Za działania Public Relations wokół całego programu „Odkryj Formułę Czerni” odpowiada Agencja 180° PR, pracująca stale dla marki Johnnie Walker od 2002 roku.
KALENDARZ PROMOCJI4.02 – 15.02 – Warszawa 27.02 – 11.03 - Kraków13.03 – 18.03 – Wrocław20.03 – 25.03 – Poznań
